春节红包大战：AI应用的流量博弈与转型挑战

这并非元宝首次涉足春节红包盛宴。

当时，元宝隶属于腾讯TEG，虽未划归CSIG，但团队已策划了与2025年春节相关的项目——在微信生态中打造元宝红包助手。

腾讯云与智慧产业事业群CEO汤道生回忆，项目初期准备不足，未能提供完整的问答功能，也无法逐字输出，「因此，最初的元宝红包助手能力有限，只能发送图片生成红包封面。」

不难理解，在腾讯员工大会上，马化腾坦诚希望复刻2011年微信红包在春晚的盛况。元宝在一年前已有练兵机会，并筹划已久。终于，它得以大展身手。

2月1日，元宝启动「春节分10亿现金红包」活动。此时距春运开启还有24小时。

一时间，微信群被红包浪潮席卷，元宝红包可通过微信和QQ转发给好友，对方点击后直接跳转至元宝App领取，并在指定时间通过微信支付提现。操作简便，门槛低于拼多多砍一刀。社交裂变助力元宝快速拉新。微信久违的盛况再现，有人称元宝红包激活了沉寂的群聊。

为配合这场红包大战，四天前，元宝推出了元宝派——有Agent参与的类群聊。意图明显，转化来的用户需有「容器」承接，否则仅为抢红包而抢。

一切仍在继续。

红包活动第四天，微信突然发布打击第三方诱导分享行为的公告，并对元宝红包链接进行限制，只能通过复制口令分享。各种说法涌现，有人称张小龙守住了微信底线，也有人认为三天窗口期是特权。

此前，阿里千问App启动「千问请客瓜分30亿」活动，包括20亿元免单卡和10亿元现金红包等福利。尽管活动仅半天，千问红包分享链接就被微信屏蔽，现改为复制口令形式。

互联网大厂的春节红包大战进入三分之一阶段，热情未因封链而减退。这本身就是一种效果。

红包大战初露端倪，矛盾随之爆发

元宝被微信封链后，用户热情未减但声量低沉。这暴露出元宝严重依赖微信拉新的问题。

汤道生在访谈中直言，微信对元宝的支持前所未有。

元宝在微信最活跃的场景是视频号与公众号被@元宝点评。这是微信团队首次对元宝红包设计提出改进建议。用户可在微信转发文件至元宝账号，让其总结；或转发聊天消息进行分析。

此外，2025年春节接入DeepSeek后，元宝首次大规模投放广告，主要阵地是微信。去年4月，微信支持将元宝设为联系人，用户可与其对话或在评论区@元宝。7个月后，微信支付也接入元宝。

早期，微信既是元宝的「供给」和流量转化的重要来源。此次春节红包大战是集中爆发期。

腾讯系对元宝几乎无条件支持。腾讯新闻、QQ、游戏、浏览器及输入法都在联动。这侧面反映出腾讯对元宝的决心。

然而，大厂组织结构复杂，新旧业务使命和利益不一。尽管同属腾讯集团，元宝红包仍被微信封链，被解释为「一视同仁」。

实际上，这并非元宝独有问题。豆包作为字节最重要的AI原生应用，在抖音面前也遇类似困难。

据《晚点LatePost》报道，2024年豆包希望在抖音获得更直接的产品入口未果。理由是抖音体量庞大，需明确测试用户规模和范围。抖音建议先在体量较小的产品中试验。

曾两度成为央视春晚独家合作伙伴的抖音已成为日活跃用户8亿的应用。若借助抖音这一超级流量入口，豆包将极大助力春节红包大战。

但直接接入抖音未果。去年3月，抖音曾测试接入豆包，在短视频界面和消息列表开放两个入口。至今功能未上线。

这种模糊、克制的态度反映了字节内部的竞合关系。这同样解释了元宝和微信间的矛盾。

春节流量造就AI神话？

AI红包大战进入三分之一阶段时，马云现身杭州阿里总部千问办公楼疑似助阵千问30亿「春节请客计划」。这与马化腾为元宝发声有异曲同工之妙。

从争相官宣春节红包活动到掌门人亲自助阵这个春节注定属于AI各家不遗余力抢占AI时代「主权」。

舞台C位的产品分别是：元宝、千问和豆包形态无一例外是通用型AI Chatbot。这显示BAT（字节、阿里和腾讯）在AI chatbot产品形态上达成一致性因此敢于如此大胆投放。

腾讯在2024年底意识到AI Chatbot战役的重要性希望元宝成为C端搜索信息的新入口汤道生表示因此筹备2025年春节红包DeepSeek爆红后首个接入的大厂。

AI增长焦虑

如火如荼的春节红包大战背后是互联网大厂集体的AI增长焦虑。

《新京报》数据显示2025年11月豆包月活跃用户超两亿稳居第一