超级碗广告：AI从炫技到建立信任的转型

今年的超级碗落下帷幕，令人瞩目的是AI广告的频繁亮相。从聊天机器人到智能穿戴设备，AI在广告时段占据了一席之地，甚至被戏称为“AI Bowl”。

超级碗远不止是一场体育赛事，它更像一个放大镜，每年，最有钱、最焦虑、也最渴望被理解的行业，都会集中展示在这里。当AI在超级碗集体亮相，这标志着两件事：一是AI行业已从技术竞赛阶段，进入大众心智争夺阶段；二是这些公司开始意识到，技术本身不再足够，必须讲述与普通人之间的关系。

从这个角度看，2026年的超级碗，是AI行业的一个重要分水岭。接下来，我们来聊聊超级碗上的AI广告。

01 AI广告入侵超级碗

今年的超级碗广告时段，俨然成为了AI行业的角斗场。从初创独角兽到老牌科技巨头，各家都在利用这昂贵的几十秒，试图向全球观众解释“AI到底是什么”，以及“为什么你应该选择我”。

最具话题性的交锋发生在Anthropic和OpenAI之间。Anthropic选择了一种极具攻击性的策略，在健身教练篇中，年轻人向AI寻求健身建议时，AI系统为了商业利益强行插入了一条增高鞋垫的口播广告。这则广告讽刺了竞品在聊天中植入广告的行为，精准击中了用户对广告的恐惧。

与Anthropic的锋芒毕露相比，OpenAI的选择显得克制得多。这支广告没有正面回应争议，而是讲了一个贯穿一生的故事：一个普通人对知识的持续追求。广告的最后，他使用OpenAI的编程工具Codex，构建出了属于自己的项目。

整支广告几乎没有幽默感，甚至带着一点老派的庄重。

OpenAI显然希望强调AI的工具属性和生产力价值，通过编程这一相对理性的场景，去对冲外界对AI失控、异化的想象。

Google延续了它一贯擅长的情感叙事路线。广告讲述了一位单亲母亲和年幼儿子的故事，他们即将搬进一所条件并不理想的新家。孩子对陌生环境充满不安，母亲则借助Gemini的视觉化能力，和孩子一起看到未来房间和花园可能变成的样子。

AI在这里没有被强调为智能，而是被放在一个非常克制的位置上，成为安抚情绪、建立安全感的工具。

Amazon的Alexa+则剑走偏锋，选择用黑色幽默来化解AI威胁论。在由雷神克里斯·海姆斯沃斯主演的广告中，他脑补了Alexa+过于智能后可能出现的惊悚场景。

02 AI在广告中的角色变化

AI从幕后工具变为前台主角，但效果参差不齐

用AI做广告并不新鲜。真正的变化在于，AI正在从提升效率的幕后工具，走到广告画面和叙事的正中央。

Svedka作为一个酒品牌，在广告中选择用高度拟真的机器人跳舞来表达释放自我。尽管在概念层面并不复杂，但在情绪层面却明显脱节。大量观众感受到的是强烈的疏离感和恐怖谷效应。

从产品功能宣传转向品牌信任与伦理叙事

当AI不断进入生活，广告的重心也在变化。过去，品牌更关心功能展示和技术领先性；现在，越来越多广告开始回答一个更基础的问题：能不能被信任。

广告主题从科技秀转向大众化

早几年的AI广告充斥着赛博朋克元素。但在2026年，这种审美被彻底抛弃。无论是Google的温情搬家故事，还是Amazon的家庭生活场景，都在做同一件事：剥离AI的科幻外衣。

B2B品牌的C端化突围

Ramp登上超级碗是一个重要信号。它是一家典型的B2B财务管理软件，却选择了面向全民曝光的舞台。这说明在AI时代，个人生产力和企业生产力的边界正在模糊。