燃油车逆袭新能源：降价+智能化战略重现辉煌

消费者陈帆（化名）今年年初放弃了热门新能源车，转而选择了一辆刚上市的燃油SUV，原因是：“燃油车也有新能源车上搭载的高速NOA（领航辅助驾驶）等智能配置，且出差跑长途无需规划充电，加满油即可启程。”这一选择反映了国内汽车市场的新趋势：随着消费者对智能驾驶需求的增长和新能源车市占率的提升，燃油车正通过“油电同智”战略加速智能化反扑，试图重回大众视野。

“以前客户进店，十个人有八个直奔银河展区，现在情况大不相同。”西北地区一家吉利汽车4S店的销售人员向《每日经济新闻》记者透露，1月，一位原本计划购买银河车型的客户，在试驾了星越L后改变了主意。

多款燃油车价格降幅达30%至40%

“新飞度3000辆已全部售罄，我们接到厂家通知停止接收订单，并且后续不再新增订单。”北京某广汽本田4S店销售人员告诉记者。1月15日上市的新飞度，被誉为“平民超跑”，20天内3000辆全部售罄。公开数据显示，飞度2025年全年销量仅2695辆，不及巅峰时期的2%。也就是说，不到一个月时间，新飞度就完成了老款去年的全年销量。售价6.68万元的新飞度，相较于上一代车型直降2万元，成为本轮燃油车回暖的直接推手。

终端市场出现价格调整的车型不止飞度。记者走访市场发现，多款燃油车型的降幅在30%左右，部分豪华燃油车型的最大降幅甚至达到了40%。

汽车之家数据显示，2025年，日产轩逸以约32万辆的销量成为最畅销的燃油轿车车型。“目前新轩逸·经典最低配车型的裸车价是5.7万元。”山东某东风日产经销商表示，相较于7.99万元的指导价，这款车的降价额度超过2万元。若选择贷款购车，价格还有进一步下降的空间。

同样以约24.4万辆拿下2025年燃油SUV市场销量第一的星越L，目前的终端优惠也不小。吉利汽车4S店内的销售人员表示：“目前我们店卖得最好的2026款星越L揽星版现金优惠2.5万元，置换补贴1.5万元。”

记者走访发现，面对新能源汽车不断提升的竞争力，众多燃油车型通过降价促销，以更高性价比争夺市场份额。目前，包括一汽-大众、一汽丰田、长安马自达、广汽丰田、沃尔沃、凯迪拉克等品牌在内的燃油车型均推出了降价促销政策，限时优惠补贴1万至5万元不等。

乘联分会秘书长崔东树表示，今年1月份燃油车型新车降价的较多，突破原有车型指导价下限的较多，降价车型均价较低，新车降价力度达到较高水平。数据显示，1月国内降价的燃油车有10款，较上年同期增加5款；1月，燃油车的促销水平为23.7%，同比增长1.8个百分点。

“油电同智”成集体行动

为了重新拿回原有的市场份额，燃油车除了降价，还在加速打破其“智能落后”的刻板印象。梳理各大车企新近发布的燃油车型可以发现，辅助驾驶系统、高算力芯片、智能泊车、智慧座舱等已成燃油车的最新卖点。

“一年前给客户讲解燃油车时，多少带点防御心态，总要解释为何不买新能源。”某一汽-大众4S店销售人员表示，现在已无需回避电动车的优势，而是直接对比——新能源车上有的智能化配置燃油车也具备了。

事实上，“油电同智”从概念逐步落地为集体行动，成为燃油车试图逆袭的核心底气。截至目前，一汽-大众、上汽大众、奔驰、上汽通用、一汽奥迪、广汽丰田、吉利、奇瑞等车企均已提出“油电同智”战略。

同时，记者梳理发现，包括一汽奥迪A5L乾崑智驾版、全新奥迪A6L、新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车、一汽-大众全新揽巡、上汽大众凌渡L、吉利第五代帝豪等燃油车均将搭载智能驾驶方案，支持城区/高速NOA、高级泊车辅助等功能。

一汽-大众汽车有限公司（商务）副总经理兼一汽大众销售有限责任公司党委书记、总经理王胜利透露：“一汽-大众旗下品牌2026年推出的多款车型都将搭载智能座舱和组合驾驶辅助系统。未来三年内，大众和捷达品牌的所有燃油车型都会切换为全新的CEA电子电气架构，以支持燃油车的全面智能化。”

燃油车销量“抬头”迹象愈发明显

拿出降价和智能化两个大招后，燃油车市场销量“抬头”的迹象在1月份愈发明显。

比如，上汽集团1月燃油车销量为24.2万辆，同比增长19.19%，比2025年同期多卖了3.9万辆；吉利汽车1月燃油车销量为13.44万辆；广汽丰田1月销量实现同比正增长。开源证券在研报中指出，2026年1月国内乘用车市场销量同比持平但环比下滑，其中新能源汽车销量承压明显。市场呈现结构性分化，燃油车为部分品牌提供短期支撑。

目前来看，燃油车市场仍是头部车企在2026年的发力点。“今年一汽-大众将坚持油电混共进全智的战略。”王胜利表示。奇瑞汽车也已明确了2026年发展方向。

“今年将是燃油车市场的一个转折点。”王胜利认为，“油电同智”战略将为燃油车注入新的活力。