天涯论坛重启“新天涯计划”，情怀能否再战江湖？

沉寂三年的天涯论坛，终于传出「复苏」的曙光？

近期，天涯神贴公众号发布官方消息，确认天涯论坛将于2026年6月1日恢复访问，并启动「新天涯计划」，宣布推出「新天涯创世成员产品服务包」，计划招募9999位创始成员。据悉，天涯论坛在2023年因服务器欠费暂停服务，期间多次尝试通过众筹活动「复活天涯」，但直至2026年才发布回归公告。

（图源：天涯客）

作为中文互联网论坛曾经的领军者，天涯在过去二十七年间创造了无数热议话题，成为初代「网民」的集体记忆。然而，从这次宣布「新天涯计划」回归来看，天涯论坛似乎与我们的青春回忆渐行渐远。

天涯，这次能否成功「复活」？

天涯论坛在2023年5月27日正式停止网站访问，确切地说，是官方长期拖欠电信公司服务器费用，被强制关停。就在网站关停的第二天，前天涯社区执行总编宋铮等几位员工在社交平台开启直播，发起众筹复活天涯的倡议。

这场历时七天七夜的直播，最终筹集到约20万元，与目标筹款300万元相去甚远。

事实上，天涯论坛的首次众筹复活活动就暴露了其困境。真正愿意为情怀买单的用户并不多，即便邀请了许多「天涯记忆中的熟面孔」，直播间在线人数最高也仅千人左右。

（图源：抖音）

直播结束后筹集的20余万元并未按约定优先偿还服务器欠费。官方未对资金流向做出过多解释。2024年，天涯论坛再次宣布将在两个月内恢复访问，但直至5月1日仍无法访问。官方也未对这次「放鸽子」做出深入回应。不过，在2024年发布的官方公告中，明确提到了「新天涯计划」，即引入战略投资、恢复广告业务、启动社交电商平台及开展会员增值服务，力求让论坛尽快恢复正常。

两次众筹两次失败，天涯论坛团队的「复活」公告几乎成了业界笑谈。那么这次天涯能否成功突围？从公告来看，这次比以往都要认真，但整套方案的确难以评价。

「新天涯计划」包含三个部分：其一，启动线上线下融合的天涯客网络平台，定位为全球旅行与时尚消费社交平台；其二，恢复天涯论坛的正常访问；其三，同步在海外推出面向华人社区的Web 3.0海外天涯平台。

（图源：天涯客）

这次计划看起来比2024年发布的版本更有规划性，也更符合当前社交平台的整体局势，但整个计划仍给人一种「割韭菜」的感觉。其中引起热议的就是这个「9999位创始成员」，需支付1999元才能成为创始成员，但核心服务目前全是「画饼」。

这样来看，天涯论坛这次复活还真不一定能成。

割韭菜、卖情怀，「新天涯计划」太扯

价值1999元的「创始成员」享受的权益除了情怀属性外，还真找不到什么太有意义的特权。

官方公开的计划显示，创始成员可享受独一无二的数字身份徽章、天涯神贴十年免费阅读、构建AI数字人分身、从1999-2023年所有数据一对一找回、天涯客十年优惠折扣以及金豆兑换服务。

其中提到的天涯客服务是天涯论坛即将在海南省海口市海甸岛开设的首家线下社区空间店。经查询目前暂未有这家酒店的信息，假设仍在筹备中，至少也需要一到两年时间才能正式开业运营。

也就是说目前创始成员支付的1999元费用所有服务都处于一种「画饼」的状态。线上的数字身份徽章、付费内容免费阅读等全都要等网站恢复运营后才能使用而线下唯一有点用处的酒店优惠折扣也要等酒店恢复营业。

（图源：天涯客）

新天涯计划在面向海外华人推出的海外天涯主打Web3.0。官方把这个概念定义为「下一代网络」，即通过区块链技术将账号、内容和资产记录在去中心化的网络里用户用“钱包”而不是手机号登录理论上可以跨平台使用同一套身份和数据。

坦白说Web3.0在金融领域的确找到了专属的位置但作为社交平台它显然有些不太合适。相对成功的社交项目无非是Farcaster和Lens Protocol这类偏协议化社区即便在最活跃时期日活和周活用户规模也只是数万级别。对比之下传统社交网络的体量还是非常大比如微博的月活仍在数亿级Instagram更早已突破数十亿用户。

（图源：Aura Venture）

Web3.0在社交领域最大的特点无非是去中心化和跨平台的身份认证但并没有一个平台能回答普通用户为什么要迁移以及为什么要长期停留的问题这些平台通常以激励机制带来短期热度很难构建真正的社区黏性。

天涯社区这次发布的新公告的确要比之前两次流程更完善但仔细分析后会发现基本所有权益都要基于天涯论坛真的能复活这个标准。假如天涯社区再次「放鸽子」那这一切也就只是无稽之谈。

天涯不如体面离开

折腾了近三年的「复活天涯」真的有必要继续下去吗？

天涯社区之所以在资金断裂长期欠费导致网站被迫关停最核心的原因是BBS论坛已经越来越不流行活跃用户少网站流量表现平平广告投放自然也就猛降。

早在缺少Google搜索的推送后天涯的曝光量也在下降。之后智能手机兴起微博展露出惊人的爆发力这种以短平快内容为主且将社交与讨论深度结合的平台更能引起年轻群体的关注。天涯也曾发布过对标微博的平台「微论」但市场反馈平平。

没有流量才是天涯论坛走向衰亡的真正原因。

（图源：新浪）

另一方面看公告的意思天涯客打算走旅行、时尚、电商的路线这个模式下最成功的平台是小红书。小红书已经建立起极强的种草模式月活跃用户规模突破数亿平台上每个月产生大量真实消费决策其电商相关GMV体量被行业估算已达到数千亿元级别。可小红书真正跑通的核心仍然是广告和品牌合作而非完整意义上的社区电商闭环。

对于天涯而言无论是直接对标Reddit的天涯论坛还是要抄小红书作业的天涯客都是一条艰难的道路。