字节豆包红包大战：模型、产品与战略三管齐下

凭借30亿红包，千问App用户活跃度大幅提升，截至2月7日，千问DAU从不足1000万增长至7352万，逼近第一豆包的7871万。

短短两天，豆包DAU的领先优势从几千万减小到几百万，显示出红包在短期内具有强大的数据爆发力。

尽管10号才宣布红包计划，豆包明确将在央视春晚发放红包。值得注意的是，直到春晚前，豆包面对竞争对手的猛烈攻势，仍选择将红包计划按在工具箱里。

网友们不禁要问：豆包为何如此从容？

今天谜底揭晓：原来豆包有比红包更强大的“大将”，还不止一个。

近日，视频生成模型Seedance 2.0火爆全网，字节宣布Seedance 2.0全面接入豆包即梦等字节系产品。

Seedance 2.0足以抵得上10亿红包。而豆包的大招，不止于此。

2月以来，字节大模型频繁“上新”。在Seedance 2.0之后，字节发布了图像生成模型Seedream 5.0。此外，据媒体报道，豆包2.0模型将于春节前发布。这是一款万亿参数的多模态模型，也是字节Seed部门成立以来训练的最大模型。

至此，字节今年春节的AI战役全景逐渐清晰：模型侧三模齐发，产品侧软硬兼施，营销侧内外兼修，模型、产品与红包齐飞。

在这场攻势中，豆包不仅要通过撒钱阻击竞争对手，也透露出探索AI硬件新发展路径的迹象——在官宣“上春晚”时，豆包特别指出，“这次送出的所有科技好礼，都接入了豆包大模型。”

字节已经很久没有这样“大力出奇迹”了。

梁汝波时代的字节，一度将降本增效视为战略重心，各大业务板块经历调整和融合。即便是新锐产品如豆包、红果等，也需要自己闯出路。

但在2026年初，字节出人意料地集结重兵，准备以豆包为核心，模型与红包两翼齐飞，打一场AI to C的立体战役。

红包大战是移动互联网时代的打法；到了AI时代，巨头们似乎还是觉得直接送钱最有效。

赶在春节前一两周，腾讯、阿里分别推出了AI春节红包。这不禁让人联想起十年前的微信红包“奇袭珍珠港”。

红包对AI APP的拉动作用立竿见影。元宝、千问先后反超豆包，登上应用商店下载榜首。两大对手攻势凶猛，促使豆包加入战斗。

但如前所述，字节这次发起的不是阻击战，而是融合了大模型、APP与春节红包的立体战。

换言之，字节能否在发红包这件事上压过腾讯、阿里并不特别重要。新模型是否比别人更强、能否给APP带来提升，软硬融合的故事能否讲得通，以及新的战略打法是否靠谱，才是字节今年春节的“主线任务”。

01 三模齐发，为红包开路

表面上看，豆包刚刚加入红包大战，腾讯、阿里先行一步。但从模型侧观察，豆包并未落后太多。

首先亮相的是豆包新一代视频生成模型Seedance 2.0。

这款模型2月初在即梦、豆包等产品中启动内测，专注于制作多场景序列。测试表明，Seedance 2.0在运镜、分镜等方面表现优秀。

或许感觉模型侧准备充分了，豆包2月10日宣布了春节红包计划。同一天