百度在AI搜时代下的挑战与机遇

近期，有关百度的新闻层出不穷，其中几条尤其引人关注。

腾讯音乐市值一度超越百度，至6月30日收盘价，百度已跌出中国互联网公司市值前十，引发市场热议。

百度创始人李彦宏近期在内部季度高管会上发表《求真务实》主题演讲，反思百度组织文化，复盘业务得失，坦诚承认并非所有领域都能独占鳌头。

此外，据《新品略财经》观察，百度湖北总代理武汉世纪百捷网络科技有限公司宣布破产，并将在未来半年内完成清算程序，这一事件同样值得注意。

该代理公司破产清算直接关联百度渠道模式变革，双方合作即将终止，导致公司失去核心业务收入来源，不得不选择破产清算。

这一事件也引发了市场对百度中文搜索业务生态的关注。尽管百度正积极对外讲述AI新故事，但搜索始终是百度的基石业务。

随着AI搜时代的到来，百度搜索不仅主动探索自我变革，还面临友商激烈竞争，压力日益增大。

01 多面的百度搜索

对中文互联网用户而言，百度是耳熟能详的搜索引擎。时至今日，它依然稳居中文搜索引擎龙头位置。

自2000年成立以来，百度推出百度搜索服务，当时国内尚可用谷歌和雅虎等搜索引擎。随着谷歌退出中国、雅虎中国被阿里巴巴收购后逐渐淡出市场，百度成为最大的中文搜索引擎。

尽管后来搜狗搜索、360搜索等相继涌现，但影响力与用户规模仍无法与百度相提并论。在PC互联网时代，百度搜索如同市场霸主般存在，而当时的百度贴吧也十分火爆。

早在2012年，百度便推出移动搜索服务，进入移动互联网时代后，其在移动搜索领域的转型及发展同样成功。

目前，百度仍是中文互联网使用最广泛的搜索引擎之一，占据用户心智资源。当人们想在网上搜索信息时，首选仍是百度。使用百度搜索已成为用户习惯。

数据显示，百度搜索业务在2021年11月达到巅峰时期，市场份额占比高达86.82%。然而，近一两年来其市场份额有所下滑。

据Statista数据，百度搜索市场份额从2021年11月的86.82%下滑至2024年5月的55.85%，主要受移动互联网竞争格局变化及用户行为演变影响。

尽管如此，百度仍是桌面端和移动端最常用的搜索引擎之一，拥有数亿用户。

面对搜狗搜索、360搜索等竞争以及AI搜的兴起，整个互联网搜索行业正经历快速变革。作为搜索引擎起家的百度也紧跟AI浪潮推出百度AI搜功能。

例如，百度在PC端提供AI搜智能模式选项包括文心、DeepSeek及深度搜索等。不断升级的AI搜功能旨在吸引并留住客户。

如今百度搜索面临更多友商竞争如小红书、夸克、腾讯元宝、钉钉及抖音等平台纷纷推出搜索服务和AI搜功能使得百度压力倍增。

然而长期以来百度也饱受争议如搜索结果广告过多特别是魏则西事件至今仍是其痛点。

百度APP搜索结果信息冗长用户体验不佳可能促使追求简洁的用户转向其他搜索工具。

02 百度的下一个“希望”来了

尽管百度在搜索业务上仍具明显优势但面对多家竞争对手在AI搜方面的投入其压力自然增大。

面对搜索市场的变化百度不得不采取行动有时甚至给人一种被追赶的感觉。

一方面自去年起百度搜索内部持续推进传统搜索向生成式搜索迭代试图让AI赋能搜索业务。

然而由于传统搜索业务长期占据优势现在推进更新迭代无异于一场自我变革。

虽然AI能提升搜索效率但在商业化模式融合上百度搜索的AI重构面临阻力但不得不推进。

另一方面百度正对搜索业务的传统渠道模式进行变革导致湖北总代理破产清算事件。

据红星资本局报道市场消息称从今年第三季度开始济南、重庆、武汉等城市区域代理将产生变动从独家代理变为普通代理但百度未回应。

<新品略财经》认为传统搜索加速迈向AI搜索互联网搜索正在加速变革。同样对于百度而言GEO（生成式搜索）将是其下一个新希望。

AI搜时代改变了用户搜索习惯这也会促使包括百度在内的平台加速向GEO转变。

GEO与传统SEO算法不同专注于AI搜索引擎的生成结果与传统SEO的网页排名不同AI搜显示的信息更简单或不明显例如优先引用数据来源等。

百度仍占据搜索引擎头部位置拥有庞大用户基础这些是发展GEO业务的天然优势。

03 百度的AI梦离不开搜索

<新品略财经》认为尽管百度不断讲述AI故事和自动驾驶等但搜索引擎始终是百度的根基业务且未来的AI梦离不开搜索的支持。

根据5月21日发布的截至3月31日的2025年第一季度财报显示一季度百度总营收达325亿元其中核心营收255亿元同比增长7%均超市场预期。一季度核心净利润同比增长48%至76.3亿元。

尽管财报数据亮眼但从各业务板块占比来看网络营销营收为160亿元同比下降6%这正是百度的传统广告业务包括搜索引擎的竞价排名业务。

从业务占比来看网络营销传统业务仍占据整个营收的半壁江山网络营销业务营收下降对百度来说并非好消息。

尽管现在大力发展AI业务但需要持续投入资金和资源而传统广告业务仍是百度的现金奶牛能持续为AI业务提供资金支持。