AI广告浪潮下：变革与应对的十字路口

当传统广告团队夜以继日地调整方案，最终获得认可时，AI广告团队已经完成了多次迭代。

这不是夸张，而是广告界正在经历的转变。一位从业四年的广告演员余西表示：“一条一两分钟的短视频广告，从策划到发布，时间跨度可能长达半个月甚至更久。”

反观今年6月NBA总决赛直播中，一条由Google最新视频生成模型Veo 3制作的30秒广告，播放量轻松破亿。导演PJ Ace透露，这条广告仅用了一台电脑、48小时和2000美元。

显然，AI正在重塑广告业的规则。据QYResearch统计及预测，2024年全球AI广告市场销售额达10.23亿美元，预计2031年将飙升至103.2亿美元，年复合增长率高达39.7%。

在高速增长的背后，各路玩家持续加码。TikTok推出全新的AI广告功能，谷歌推出Veo3，国内以即梦和可灵为代表的AI视频生成工具成为主流选择，阿里、京东等企业均向各自商家提供AI广告平台。

一边是工具的升级，一边是传统广告的生存危机，技术和人再次站在了十字路口。

AI与传统：孰优孰劣？

“我去面试摄影师，拿出相机还被笑话了，他们讲这东西已经落后了，用手机加AI更好。”摄影师乔治白在一则关于AI广告的帖子下如此留言。

他告诉「定焦One」，现在很多公司都用AI工具每天生成2000多条视频，分发不同账号测试爆款。

与乔治白类似，广告人周路也在经历被时代“淘汰”的过程。尽管他并不认为AI广告会对传统广告行业造成太大冲击，但如今他主要拍摄广告素材，提供给某头部互联网大厂的AI业务。

从工作难找到主动转型，两人的经历像是被AI技术按下加速键。不怪广告人不努力，实在是因为AI技术发展得太快。

与传统广告相比，AI广告的优势何在？我们从流程、技术、成本几方面来看。

在制作流程上，传统广告要经历冗长的制作周期，而AI广告的核心优势之一就是“快”。AI工具打通了整个链条：

第一步，生成分镜；第二步，生成图片；第三步，生成视频；第四步，剪辑。

不仅快，AI广告的技术门槛也低了不少。负责招募AIGC广告导演的尼娜介绍：“AI广告生成难度不高。”

从招聘信息来看，AI广告导演主要具备三种能力：视频剪辑、内容运营、创意协作。但相比起传统拍摄，AI广告不强调拍摄经验和镜头语言。

再来看成本。一支传统广告视频动辄需要几十万甚至百万预算。而AI广告公司“与光AI”能将成本压缩至30%-50%，时间效率提升70%-90%。

未来谁也说不准。

千亿市场红利，但并非人人能享

目前大多数人对AI广告的印象还停留在内容层面。国内已有不少大厂有成熟产品。

不过，这还只是入门级玩法。真正改变行业格局的是AI正在接管整个广告链条。

国外大厂如谷歌和Meta已领先一步。而国内大厂也在加速布局，但更多是绑定自家生态。

尽管AI广告蕴含千亿市场，但并非人人能享。大平台因具备数据、技术和资本壁垒等优势，将在中短期获利。

下一站：技术与情感的融合

尽管AI广告让人眼前一亮，但仍有“硬核”问题未解决。

最明显的是技术不成熟带来的问题。

此外，版权风险也是老生常谈的问题。

目前市场上AI工具需要大量素材来丰富资源库，专业的素材提供尚未形成规模。这导致AI作品常常陷入版权风波。