中美互联网商战升级：微软Edge广告拦截策略

近期，中国外卖市场的竞争愈发激烈，美团与阿里联手推出的“疯狂星期六”活动再度将市场推向高潮。双方纷纷推出重磅优惠，如18.8元红包、满25减21优惠券以及奶茶兑换券等，让众多消费者享受到了“零元购”的购物体验。反观大洋彼岸的美国，则是另一番景象。

近期，有海外网友发现微软的Android版Edge浏览器在检测到用户观看YouTube视频时，会提示用户是否开启广告拦截插件。这一举动引发了广泛关注。

早在去年年初，微软便为Android版Edge浏览器测试对扩展程序的支持，使得用户在Android端也能使用“暴力猴”等扩展。经过一年的测试，今年春季，为桌面平台开发的扩展程序已经可以在Android版Edge上运行。

显然，微软正将支持扩展程序作为Android版Edge浏览器的核心卖点。其中，广告拦截插件无疑是最受用户关注的。在用户观看YouTube视频时推荐广告拦截插件，无疑会吸引大量用户转向Edge。

自2023年夏季以来，YouTube开始了一系列对抗广告拦截插件的举措。从要求用户购买YouTube Premium，到“绞杀”第三方客户端，再到检测到有安装广告拦截工具时自动跳转至片尾，甚至利用假缓冲技术故意延迟视频。这些举措无疑加剧了用户与广告之间的矛盾。

YouTube与广告拦截插件之间的攻防战已经成为过去两年海外互联网行业的热点话题。微软利用这一点推广Android端的Edge浏览器扩展程序显然是一个明智之举。这将使更多Android用户意识到除了Chrome之外还有Edge可供选择。

然而，微软Edge浏览器的日子并不好过。尽管微软希望通过AI技术吸引用户从其他浏览器转向Edge从而推动市场份额增长但这一计划并未如愿。此前作为OpenAI的金主微软也借助了“Bing Chat”、“New Bing”到Copilot AI等让Edge成为了一款真正的AI驱动浏览器。

但即便如此有AI的加持Edge也没能撼动Chrome的市场地位。据市场调研机构Statcounter在2023年4月公布的统计数据显示当时Edge的市场占有率是4.97%可到了2025年6月Statcounter给出的Edge市场份额仍为4.96%。换句话说微软这一番操作下来Edge的市占率几乎是原地踏步。

相比之下Chrome在上述两个时间点的市占率分别达到了66.16%和66.49%。“微软颠覆谷歌”的叙事并未成真。

问题的关键在于微软在移动端的影响力不足。仅看桌面端Edge的市占率在过去两年增长了近1/3。从2023年4月的10.99%增长至2025年6月的13.07%。

其实Edge在移动端缺乏影响力的原因很简单因为Chrome依靠谷歌的GMS占据了海外市场Safari则垄断了iOS。苹果与谷歌的浏览器抱自家移动操作系统的大腿成了默认浏览器这让Edge如何竞争。默认应用的威力有多大微软CEO萨提亚·纳德拉的话很有代表性：“默认设置是数字产品产生网络效应的关键因素用户可能会非常喜欢一款产品但他们不会更改默认设置。”

由于Windows Phone的失败如今Edge在移动端只能寄人篱下。支持扩展程序是微软试图改变现状的新举措。因为作为现代浏览器Chrome、Edge、FireFox之所以“现代”靠的就是扩展程序而功能强大、种类丰富的扩展程序之于浏览器就好比App之于操作系统。

例如翻译插件能确保在遇到外文时不影响阅读密码管理插件能帮助用户更便捷地登陆各类网站比价插件无疑是购物达人的福音。至于其他的如笔记插件、视频倍速播放插件等也都在一定程度上为用户提供了更好的使用体验。

目前除了微软的Edge之外其他移动端浏览器都不支持安装扩展程序用户只能使用开发者提前设置好的功能。因此Android端的Edge实现了“人无我有”但由于在移动端缺乏声量这一优势就很难被用户感知到。

由于YouTube的反广告策略人尽皆知这时候检测到YouTube的视频播放就自动推荐广告拦截插件也就成为了一个Android版Edge破圈的切入点。