AI陪伴玩具市场热潮下，如何打造下一个“LABUBU”？

LABUBU掀起情感经济风暴后，AI陪伴玩具能否接过接力棒，成为下一个市场热点？

目前，全球AI玩具市场正以超过20%的年增长率，向580亿美元的蓝海市场冲刺，而中国预计在2025年规模将突破600亿元。众多上市公司如汤姆猫、奥飞娱乐等纷纷布局，初创企业如珞博智能也在一个月内获得数千万融资。

然而，尽管资本纷纷涌入，AI玩具也面临着市场的质疑：这究竟是一次性的技术“套壳”陪伴体验，还是能够共鸣共感的“情感伙伴”？

近日，记者走访了上海市内的多家AI陪伴玩具线下门店，发现线下消费人群主要集中在家长和上班族。家长将AI玩具视为儿童学习与娱乐的智能伙伴，而上班族则通过购买“电子宠物”进行日常互动，以缓解孤独感。

探访AI玩具实体店，谁在寻找“情感伙伴”？

AI玩具是融合了大型语言模型技术的新一代玩具。与传统玩具不同，它通过多模态交互、情感识别、上下文记忆及自适应学习等技术，提供高度拟人化的交互体验，旨在满足用户更深层次的情感需求和陪伴价值。

据《科创板日报》记者观察，市面上的AI玩具主要分为智能玩偶类和机器人型两种。智能玩偶类通常以毛绒材质等传统玩偶为载体，内置AI大模型实现语音交互、知识问答等基础功能；而机器人型则涵盖四足机器人等多元形态，集成环境感知、运动控制等多模块，具备用户跟随、任务导向对话等进阶交互能力。

记者实地探访了上海孩子王Ultra、LOVOT等线下门店发现，AI玩具展区吸引了不少消费者驻足体验。当店员演示产品交互功能时，仍有不少路过的消费者停留观看并咨询产品信息。

据店员介绍，孩子王Ultra店内销售的AI玩具主要面向儿童，其自研产品“阿贝贝”采用毛绒外观设计，内部搭载豆包大模型。这款玩具能避免使用敏感词汇与孩子对话，并能迅速感知孩子情绪变化，给予相应的安慰性回应，适合学龄前儿童作为陪伴工具。

另一类代表性产品是可立宝旗下的AI宠物狗“Loona”，与店内玩偶形态的AI玩具不同，它采用四足机器形态。该产品搭载ChatGPT引擎，能与人进行互动游戏和故事讲述，且模拟宠物犬的基础行为模式使其能对用户进行跟随。“正常狗狗能做的，它都能做，还有自己独立的‘人格’，更适合7、8岁的孩子。”店员表示。

记者在现场注意到，前来咨询、预约体验产品的大多为年轻人。店员也表示实际消费者以年轻上班族为主，购买原因包括对宠物毛过敏、工作经常出差不便养真宠物、买给孩子作玩伴等。店员称产品定位为“类宠物”的陪伴型机器人，能填补独居者的孤独感、抚慰用户情绪。

AI玩具何时能跑出自身的“LABUBU”？

在老年群体陪伴需求上升、年轻世代情感消费扩大及儿童情感教育重视度提升的叠加效应下，AI陪伴玩具市场规模也迎来快速增长期。

Market Research Future数据显示，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%。据博研咨询统计，2023年中国AI智能玩具市场规模已达到380亿元人民币，预计2025年将增长至600亿元。

自2024年以来，多家上市公司积极布局AI陪伴硬件赛道。如汤姆猫在年底推出了汤姆猫AI童伴机器人，打开了该IP硬件市场；奥飞娱乐则逐步利用AI技术赋能旗下自有IP。

业内人士分析称，上市公司扎堆AI玩具领域的原因在于通过AI技术赋能经典IP，打造具备情感陪伴与深度交互能力的智能玩具。这不仅盘活了传统IP的生命力与影响力，同时也让IP形象与消费者的互动从单向传播升级为沉浸式、多维互动体验。

与此同时，传统玩具厂商也敏锐地嗅到了市场风向的变化。如东莞潮玩、澄海玩具等正纷纷加速拥抱人工智能。据广东省工信厅预估，“AI+传统玩具”、“AI+潮玩”、AI陪伴机器人等AI玩具新赛道可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量。

另一方面，玩具厂商也为大厂大模型的商业化落地提供解决方案。以澄海头部玩具制造企业实丰文化为例，在3月联合百度智能云、灵优智学推出首批AI玩具生产计划后，6月再度携手中科蓝讯与字节豆包大模型，加速AI智能玩具产品开发。

此外，AI玩具赛道也迎来了创业潮。众多来自阿里、美团、小鹏等大厂背景的人才密集涌入。据《科创板日报》记者统计，仅在今年6月便有灵动天赐、珞博智能、贝陪科技等三家初创企业接连完成数千万元级以上融资。

然而尽管市场火热但缺少现象级爆款产品如泡泡玛特“LABUBU”。市场普遍认为当前国内市场的AI陪伴玩具主要聚焦于幼儿向且产品同质化严重；而成人向的产品虽情感互动体验更强烈但也存在定价较高的问题。

此外还需要警惕的是尽管AI陪伴型机器人能够缓解用户孤独感但也存在情感替代等方面的伦理隐忧。耶鲁大学心理学教授保罗・布鲁姆对此表示担忧：“如果AI彻底消除了孤独带来的痛感人们可能会失去自我反思以及改善人际关系的动力真实关系的价值也可能随之被削弱。”