京东收购香港佳宝超市，内地巨头加速进军香港市场

京东拟收购香港佳宝超市背后，内地商业巨头正加速进入香港市场，这引发了香港本地商超的警觉。

01 京东拟收购香港佳宝超市

电商巨头京东不断扩展其市场布局，近期动作频频。

为发展外卖业务，京东在北京试水首家“七鲜小厨”自营外卖门店，主打外卖+自提模式。同时，在7月22日，京东领投了三家具身智能头部企业。

在商超领域，京东将目光转向香港市场，拟收购香港佳宝食品超级市场（以下简称：佳宝超市），引发市场广泛关注。

据港媒报道，京东集团斥资40亿港元收购佳宝超市约七成股权，收购协议已于4个月前签署，涵盖零售网络、物业资产及分期支付条款。

协议包含“过渡期”条款，京东不会立即接管业务，由佳宝创始人林晓毅等代管3年。过渡期结束后，双方将确认下一步动作及交接方案。

有媒体引述接近京东的消息称，实际交易金额小于40亿港元。官方信息或将于8月份公布。

京东回应媒体称，爆料信息存在偏差，请以官方公布信息为准。

为配合交易，佳宝超市母公司多泰投资及海锋食品已向合作商户发出通知，宣布启动业务重组，核心业务将转移至新成立的“佳宝超级市场（香港）有限公司”，由交易方与林晓毅共同全资持有。

结合媒体报道及佳宝超市的市场动作，预示着京东收购佳宝的消息或将很快公布。

京东为何选择收购香港本地知名商超佳宝超市？

在《新品略财经》看来，京东收购佳宝超市意在发力香港市场的零售业务，通过供应链优势丰富香港零售市场供给。

收购当地企业是进入国际市场常见的策略，能利用被收购企业的品牌、门店网络、资产和资源，快速适应本土化。京东收购佳宝超市亦出于此目的。

公开资料显示，佳宝超市成立于1991年，是香港知名连锁商超之一，目前拥有超过90间门店。

实际上，京东早已发力香港市场，近年来不断加码。

去年9月，京东宣布初期投资15亿港元用于商品价格、物流补贴、服务优化。香港消费者购买京东自营商品满188元人民币即可免运费，最快次日达。

香港已成为京东发力的一大国际市场。除电商业务外，拟收购佳宝超市意味着京东将继续加码香港线上线下零售业务。

02 香港本地商超面临挑战

尽管门店数量不及惠康、百佳，但佳宝超市作为香港老牌商超品牌，自然引发关注。

近年来，香港零售业数据不容乐观，特别是2024年持续下滑。2025年3月零售业总销货价值临时估计为301亿元，较2024年同月下跌3.5%，已是连续13个月下跌。

在这样的背景下，香港零售商超经营者压力增大。

十年前，香港被誉为购物天堂。但近年来，内地商超、电商发达，直播带货、跨境电商等购物方式兴起，许多内地人不再频繁前往香港购物。

香港零售业、商超行业首次受到巨大冲击。内地人涌进香港购物的场景不再。

近年来，港人北上购物潮对本地商超造成第二次冲击。许多香港人前往深圳、珠海等城市消费。

内地电商、商超、餐饮等品牌加速进入香港市场。例如，京东、淘宝、拼多多等电商巨头以及喜茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌涌入。

内地零售商品牌进入香港市场将吸引消费者，加剧本地市场竞争。对本地商超品牌而言是潜在压力。

03 香港本地商超如何破局？

昔日辉煌的购物时代已过去。内地电商商超品牌进入香港市场将加剧竞争，但也会刺激和活跃零售业生态。

近年来，香港通过优才计划引进数万名内地人才。这些人才带动消费并适应内地电商购物模式。

尽管内地品牌进入会丰富消费者购物体验，但香港市场的特殊性使消费者仍愿意在本地品牌消费。

在《新品略财经》看来，香港本地商超应加速求变和创新。

1. 改变经营思维： 本地商超应拥抱电商思维，提供送货上门等服务。
2. 加快数字化升级： 提高购物便捷性，接受微信、支付宝等支付方式。
3. 加速转型和创新： 不仅限于电商层面，更在于产品层面。打造爆品思维，吸引消费者购买和消费。
4. 提高服务水平： 放低姿态，提高服务水平。这是吸引消费者的关键。