苹果开发者大会：自定产品页关键词功能正式上线

在6月的苹果开发者大会上，苹果宣布即将推出一项备受瞩目的新功能，那就是“为自定产品页添加关键词”。

据苹果官方介绍，一旦该功能上线，开发者们就能在App Store Connect中为每一个自定产品页面“指定”关键词。一旦关键词被“指定”，这些自定产品页面就能出现在相关关键词的搜索结果中。

近日，七麦研究院发现，这项功能已经正式上线！

自定产品页（CPP）将出现在App Store搜索结果中！

让我们先回顾一下CPP的核心价值和原有使用渠道。自定产品页（CPP）是App Store默认产品页面的替代版本，开发者可以创建最多35套CPP，每套可以包含独特的截图、宣传文本和App预览，用于精准传达特定功能、活动、人物或季节性内容。

自从该功能上线以来，它主要用于两个渠道：一是作为App Store外的宣传素材（此时的自定产品页不能出现在搜索中，但可以通过每个页面配有的URL链接用于营销活动或推向特定的受众），二是作为苹果Apple Ads的投放素材。但接下来，这种情况将会发生改变，因为CPP将新增一个曝光渠道。

支持添加关键词后，添加了关键词的自定产品页将可以显示在该关键词的自然搜索结果中。

即日起即可在App Store Connect中为每个自定产品页“添加”关键词

“为自定产品页添加关键词”功能已经正式上线！据介绍，自定产品页可添加的关键词来源于最新获批App版本的关键词。这意味着我们不能“随意”创建自定产品页的关键词，而是App Store Connect后台基于App最新版本的关键词进行智能生成，由开发者挑选并分配给特定的自定产品页。

另外，有几点也非常值得关注：

①如果自定义产品页已经通过了审核，则分配关键词的自定产品页不需要审核即可直接将其设置为上线（因为App的最新版本和自定产品页已经通过了审核）。

②为自定产品页分配了关键词后，只有该产品页通过审核并设置为上线后，才会出现在搜索结果中。而当App出现在这些关键词的搜索结果中时，会显示自定产品页面，而不是默认产品页面。

③App Store Connect后台的App分析部分将显示每个自定产品页面的搜索流量。

④可以为不同语言类型选择关键词。

⑤官方建议为每个自定产品页最好分配唯一的关键词，这样有利于在该词的搜索结果中展示最相关的内容。

对App推广的影响

①打破App Store自然搜索中只能展示一套素材的局限

在此功能上线之前，App Store自然搜索中只能展示一套素材。但新功能上线后，可以为不同的关键词设置不同的产品页（展示不同功能或内容的产品页），吸引特定人群点击并下载，从而提升下载转化率。

②提前免费测试获客效果，并赋能Apple Ads广告投放

另外，为自定产品页面设置特定的关键词并上线后，我们可以在App Store Connect的后台【分析】版块中查看该自定产品页的搜索流量并追踪后续的下载等行为。在全面分析哪些关键词和哪类页面组合可以带来更好的转化后，可以将带量效果好的组合用于Apple Ads的投放中。

结语

经过七麦研究院测试，该功能已经在国内和海外市场全量上线。据官方介绍，可用于CPP的关键词来源于最新获批App版本的Keywords（关键词区域）。如果想尝试该功能并为某套CPP设置特定的关键词，建议重点优化Keywords区域。另外，在中文语言下，如果没有使用标点分隔Keywords区域的内容，可能会被当成一个词生成。随着算法的调试，这种现象可能会改变。

对于寻求精细化运营的App开发者来说，建议大家密切关注这一功能的最新动态！后续，七麦研究院将持续跟进该功能的最新进展，并在第一时间与大家分享讨论。