2025年扫地机器人：竞争升级，利润下滑

2025年，扫地机器人市场是否依旧充满机遇？

行业内部竞争日益激烈，老玩家纷纷调整战略，有的裁员优化，有的跨界探索新增长领域，创始人因涉足不相关领域而备受关注。

IDC数据显示，2024年，科沃斯、石头科技、云鲸、小米、追觅五大品牌占据国内近90%的市场份额，留给其他品牌的空间愈发有限。

与此同时，新玩家依然坚定地进入这一领域。

今年上半年，普渡机器人推出新品PUDUCC1Pro，进军清洁市场；不久前，大疆宣布，其耗时4年研发的扫地机器人将于8月6日发布。

此外，美的集团成立新零售公司，拓展服务场景；科沃斯在湖州设立子公司，深化智能硬件与消费场景融合。

显然，扫地机器人市场在经历快速增长后，正迎来新一轮竞争。

利润何处去？

从数据看，扫地机器人行业增长稳健。

IDC数据显示，2024年全球出货量2060.3万台，销售额93.1亿美元，同比分别增长11.2%和19.7%；平均单价上涨7.6%至452美元。第四季度出货量同比增长7.8%，但增速较前三季度放缓。

奥维云网数据显示，今年前5个月，中国清洁电器线上市场零售额114亿元，同比增长16.4%；零售量992万台，同比增长2.0%。其中，扫地机器人零售额同比增长20.1%。中国品牌加速出海，全球市占率TOP 10中已有8家中国品牌，市占率达63%。

销量增长，份额扩大，但企业利润却下降。

以科沃斯和石头科技为例，这两家企业公布了财务信息。

科沃斯曾被称为‘扫地茅’，但从2022年开始净利润下滑，2023年下降幅度超过60%。尽管去年营收规模达到165.42亿元，净利润增长31.07%，但绝对数值仅8.06亿元，不及2021年的一半。

石头科技销量表现良好。IDC统计显示，2024年全球销量和销额双第一，出货量同比增长20.7%。

然而，在盈利能力方面，石头科技去年营收大幅增长38.03%至119.45亿元，但净利润增速由正转负，下降3.64%至19.77亿元。今年第一季度，营收同比增长86.22%，归母净利润同比下降32.92%。

科沃斯和石头科技均指出，成本费用上升、存货跌价导致的资产减值损失、激烈的价格战以及持续高额的研发投入是净利润下滑的主要原因。

后来者的挑战

在用户看来，尽管扫地机器人经过多次迭代，但仍无法像人类一样完成清扫任务。

例如，较大颗粒物无法吸起，会推着垃圾满屋跑；对于轻微污渍清扫效果不佳；在复杂环境中易被困。

随着扫地机器人从‘科技潮玩’转变为‘智能家电’，用户要求和期望也发生变化。过去可以容忍的瑕疵现在变得难以接受。

为了提升销量，厂商在价格、人才、专利等方面展开激烈竞争。极致内卷之下，利润自然被摊薄。

大疆的入局与影响

新玩家入局会对市场格局产生多大影响？行业普遍认为大疆是最不确定的因素。

大疆的无人机产品在复杂三维空间中运行，技术难度远高于扫地机器人。其空间智能技术可以迁移至扫地机器人领域。

然而，当前市场竞争焦点已不仅是底层技术，还包括市场策略、品牌认知、渠道建设等全链路营销能力。

尽管大疆技术实力强大，但行业人士认为无人机与扫地机存在本质差别。前者注重高速避障，后者强调静态环境中的物体识别。

总之，大疆要面临的挑战不小。但行业新一轮洗牌在即。谁能突破‘伪智能’，满足用户‘真干净、真省心’的刚需，谁就能在未来市场中领先。