传音海外遇挑战：专利战背后的全球博弈

“法律，有时只是另一种形式的较量。”

这句话，在2025年的夏天，再次回响在传音耳边。

8月4日，欧洲统一专利法院（UPC）传来消息，华为已于6月20日在慕尼黑分庭对传音提起诉讼。一把名为EP2725797的专利利剑，直指传音的核心业务。这件名为“偏移解码装置、偏移编码装置、图像滤波装置”的专利，由清一色的日本研发人员发明，但原始申请人却是华为。

近年来，中国公司在海外对簿公堂的局面并不罕见，华为与传音的这场较量，让舆论从一开始就不看好传音。

毕竟，传音近年来接连遭遇法律纠纷，在最近三个月内更是遭遇法律诉讼“四连杀”，只要踏出非洲，各类法律纠纷便如影随形。

01

非洲的舒适区

走出非洲，麻烦接踵而至。

就在华为起诉前三天，HEVC专利池的另外两名成员——日本NEC和美国Sun Patent Trust，已在UPC德国分庭对传音发起诉讼。

6月16日，NEC起诉传音侵犯其两项视频编解码专利（EP3057321、EP2645714）。

6月17日，Sun Patent Trust紧随其后，指控其侵犯视频编解码专利（EP2903267）。

连续两天的“水逆”，让传音倍感压力。

在印度，7月12日，高通在印度德里高等法院起诉传音侵犯四项非标准基本专利。加上华为的这次诉讼，传音在三个月内累计四次收到法院的传票。

过去两三年里，从印度到巴西，再到欧洲，被按在被告席上进行辩诉，似乎已成为传音的常规操作。

这些诉讼背后，都是高通、利浦、JVC这些科技圈耳熟能详的名字，也是深谙各类专利诉讼的老手。

华为与传音的官司并非首次交手。早在2019年，刚刚登陆科创板的传音就收到了华为的一纸诉状。一张“珍珠极光Pearl”主题壁纸，索赔2000万元。

尽管那场纠纷最终以和解告终，但已经埋下了暗雷。

面对华为、高通这种量级的对手，传音没有任何逃避的空间。

高通的诉讼尤其具有代表性。这家手握移动通信底层专利的巨头，在印度和欧洲同时对传音发难，指责其“绝大部分产品并未取得高通的许可”。传音的回应显得有些无奈，称高通要求“按照全球统一的费率，诉求过高的许可费”，并未考虑新兴市场的特殊性。

这背后是单纯的利益博弈。按每台手机约4美元的专利费估算，传音每年可能要向高通支付近4亿美元。这笔钱对于利润本就微薄的传音而言，直接切在了七寸上。

在非洲时，传音鲜有专利问题的困扰。但在印度、欧洲这些更成熟的市场中，玩法大变。

02

必须走出舒适区

对于传音来说，走出非洲几乎没得选。

2025年第一季度，公司财报数据不甚理想。净利润暴跌69.87%，营业收入下滑25.45%。即便看2024年全年，营收虽有10.31%的增长，但扣非净利润却下降了11.54%。

“包括三星和传音在内的传统品牌，其优势是‘我知道你要什么’，而小米的优势是‘我让你觉得你需要这个’。”一位分析人士一针见血。

“降维打击”成就了传音在非洲的成功。深肤色拍照优化、四卡四待、超长续航、防尘防汗……这些“土法创新”，精准地切入了当时市场的痛点。

但非洲也在悄然发生改变。截至2024年底，非洲智能手机普及率达到54%，移动互联网活跃用户突破3.8亿。这片大陆上，15-35岁的年轻人占比超过35%。他们是互联网的原住民，乐于社交。

“米粉文化”和社群运营的成功移植让小米在非洲市场逆势大涨。小米抓住机遇，将国内屡试不爽的“米粉文化”和社群运营原汁原味地移植到了非洲。粉丝见面会、社交媒体互动精准地戳中了非洲年轻人的爽点。

“体验升级”和“生态协同”让传音的传统优势成为转型的包袱。面对基本盘的动摇，传音试图寻找新的出路。比如跨界做两轮电动车。一个名为“Revoo”的品牌已经在非洲和南亚市场悄然试水。但电动车领域的竞争复杂程度远超手机。传音作为新玩家想突围难度极大。

03

“普法”对传音至关重要

“法律诉讼早已是常规武器。”

“被起诉某种程度上算是市场地位的一种‘认证’至少证明友商的关注。”

“智能手机是一场立体的、多维度的竞争。”

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