AI搜索争霸：流量入口与盈利路径的双重挑战

如果说2024年是Kimi和豆包的流量之战，那么2025年上半年，这场战争的主角轮到了夸克和元宝。AI时代的流量入口之争愈演愈烈，传统搜索逐渐被AI替代，新的格局正在形成。为了抢夺智能世界的流量入口，夸克和元宝等AI应用们纷纷开启投流大战。数据显示，夸克每个月的广告投放金额均破亿，而元宝的投放金额也颇为可观。然而，国内市场的竞争更加激烈，Kimi、DeepSeek、豆包等应用也都在积极应对。 在这场战争中，AI搜索的流量争夺战始于DeepSeek开源带来的市场扩容和行业洗牌。除了DeepSeek外，其他AI产品都是“一分投流，一分收获”。在激进投流下，夸克和豆包都维持了始终的上涨趋势，而腾讯元宝则经历了投放放缓和月活下降的情况。 然而，尽管头部应用均实现月活破亿，但AI搜索的盈利路径并不明确。除了降低流量分发效果外，AI搜索的盈利方式仍需探索。未来AI搜索走订阅逻辑的可能性也比较低，培养用户的付费习惯并不容易。这不仅是国内的情况，海外AI产品的变现能力虽然惊人，但商业化的挑战同样存在。 在这场不确定的未来和确定的亏损的战争中，谷歌母公司Alphabet的财报显示搜索收入达到历史新高，而AI Overview带来的月活数也大幅增加。然而，这份收益能否复制粘贴到百度身上，成为行业焦点。大厂的大笔投入到底能烧出一个通用入口还是众多垂直入口，仍无法确定。但在FOMO的驱策下，谁也不会收手。