倍速时代：重塑消费市场的“加速度”

“悦己”之后，第五消费时代的第二个关键词，是“倍速”。

为什么说“倍速”是关键词？以及“倍速”到底意味着什么？

要理解这个词，我们需要回顾今年上半年三宗现象级消费事件：泡泡玛特破圈，即时零售激战，以及小米YU7改变中国汽车行业游戏规则。

这三宗事件背后，共同揭示了一个深刻的底层逻辑——一个“倍速社会”正在全方位重塑中国的消费市场形态，所有人都参与其中，无可避免。

01 “倍速化”社会

直观理解“倍速”，莫过于当下中短视频的流行，越来越多的人选择以二倍速浏览视频内容。

这仅是表面现象。追溯本源，“倍速”的概念并非数字媒体时代才提出。

最早的内容倍速以机械形式展现——留声机唱片机通过机械调速改变内容输出速率。磁带和CD时代，DSP技术与变速不变调算法的出现，奠定了“倍速”功能的技术基础。

进入数字时代后，“倍速”功能逐渐完善。PC时代的第三方播放器大多支持此功能。但在线媒体的“倍速”发展较慢，首个提出“倍速播放”的在线平台难以考证。但可以明确的是，倍速功能最早应用于浏览器插件，用于跳过广告。

这意味着，“倍速”一直是部分消费者的真实需求，并非数字媒体时代的产物，也非某一特定时代的产物。

随着通信技术发展，2015年成为在线内容的“倍速元年”。国内平台陆续上线倍速功能，长视频平台打开了倍速化魔盒。2019年，这一趋势扩展到海外。

短视频的兴起和TIKTOK的全球火爆，进一步加快了内容表达节奏。如今，短视频也可倍速播放。

但二倍速、三倍速显然不是数字时代内容传播的天花板。

AI时代的来临正在催化倍速迈向新台阶。长视频平台推出的“AI一键观看高能内容”功能，将剧集缩短至24分钟左右，叠加倍速播放，加快了倍速化节奏。

图：优酷一键高能剧情功能截图

02 消费也在“倍速化”

去年年中，日本光文社出版了《倍速社会：快电影、剧透与新消费文化》，通过田野调查形式阐述主旨：倍速社会是新消费文化的表征。

对于书中观点，我们可两方面看待：

一方面，倍速社会和悦己相同，是新消费文化表征。

另一方面，追求消费共识是爆款消费品出圈的核心逻辑。

基于这两点，我们从畅销消费品中找到“倍速化”的共因：

（1）围绕“倍速”迭变的商业配套——典型案例“即时零售”

电商作为覆盖面最广的消费业态，有两项数据直观展现了“倍速化”变迁：

·互联网普及率从8.5%增至接近80%，平均网速下载速率近百兆。

图：过去二十余载互联网普及率

·全国公路总里程从190万公里增至550万公里，货运量翻一倍，快递时效从数十小时降至约50小时。

今年以来，餐饮配送能力外溢，即时配送商业形态再次“倍速化”电商基建。

无疑，目前大火的即时配送体系因市场认识到消费倍速化逻辑和潜力。

（2）围绕“倍速”重塑的产品供给——典型案例“小米YU7”

在基建配套、即时配送体系之上，产品形态逐渐“倍速化”，核心体现是共感至上逻辑：减少交易摩擦成本。

现如今国内消费供给侧都在学习小米的“倍速化”逻辑。

（3）围绕“倍速”改变的销售模式——典型案例“泡泡玛特”

“即刻享受”提升消费欲望的受访用户占73%。头部消费品企业尝试销售模式创新。

03 不可阻挡的时代叙事

“加速主义”一词源自罗杰·泽拉兹尼小说《光明王》，描述革命者主张快速发展技术。

“加速主义”一直饱受争议。“倍速化”作为具象体现也饱受批评。

“倍速化”作为现代社会加速主义体现，同样有反对声音。有人认为这种标准化、流程化生产方式侵蚀产品独特性。

技术累进与生产质量不一定会冲突。例如，流水线化企业对质量把控更严格。

“无论社会各界对‘倍速’看法如何，其本质是人类对‘更多、更快、更强’的执着已成为不可阻挡的新社会叙事。”