红果短剧：两年逆袭，张一鸣的“第二张王牌”

除了抖音外，另一个让人不敢在睡前打开的软件又增加了。

红果短剧，2亿用户的硬控

两年前，当抖音悄然推出名为“红果免费短剧”的独立APP时，多数人或许仅将其视为字节系的一次小规模尝试——在碎片化娱乐领域的一次布局。

然而，短短两年间，这个“后来者”以近乎奇迹的速度，改写了短视频与长视频的行业格局。

数据是最有力的证明。

QuestMobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧月活用户已达2.1亿，同比增长率高达179.0%。

图源：QuestMobile

要知道，传统长视频巨头优酷视频的月活用户仅为2.006亿，而红果短剧首次在用户规模上实现了对长视频平台的反超。

这次反超意义非凡，且更重要的是，红果仅用不到两年时间，就追平了优酷经过十多年积累的用户基数。

在“长短视频之争”中，这一次，短剧真的紧咬住了长视频的后腿。

这背后并非偶然，而是一次精心策划的策略。

2023年8月，抖音正式上线红果免费短剧APP，采取“免费+广告”的商业模式，并凭借背靠抖音的巨大流量池迅速崛起。

图源：App Store

数据显示，红果88.3%的流量来自抖音APP本身——这意味着它几乎能一夜之间将潜在用户引入短剧赛道。

比起抖音当年的崛起速度，红果甚至更快。

在电商天下看来，这种加速度正是抖音体系的典型能力：

一旦在某个领域看准趋势，就会用流量、资源、技术同时投入，直至拿下市场制高点。

红果的成功无疑是“好风凭借力，送我上青云”的生动体现。

红果短剧，独特的土壤上生长

早前已有预测，2025年我国短剧市场规模将突破600亿元，到2027年有望迈入千亿级别。

目前而言，红果凭借最高的市场占有率和最优的分账效率，无疑是短剧市场的霸主。

在电商天下看来，红果短剧的成功是三股合力的结果。

第一股力量是流量入口。

红果从一开始就绑定了抖音生态，利用算法精准推送，将抖音中1.19亿重合用户直接“拉”入短剧池。

当你刷视频时，突然轮播到某个短剧片段，剧情吸引人、节奏快、无需思考——往往等你反应过来，已经看了好一会了。

图源：小红书

正是这种算法挖掘出了大量潜在的“刷剧”欲望，这种非计划中的消费却成了红果的增长引擎。

第二股力量是变现逻辑。

与竞品不同的是，红果取消了付费门槛，全剧免费观看，靠广告分账养活创作者。

2024年6月，平台分账收入突破1亿元，9月破2亿，11月直冲3亿。

创作者看到回报，不愁没人做内容；观众不用花钱，停留时间自然增加；广告主也找到精准受众，形成正循环。

第三股力量是内容结构。

红果推出“果燃计划”，每月发布精品短剧片单，涵盖都市、古装、悬疑等多类型题材。

不同于传统影视动辄上千万的制作成本、漫长的回本周期，红果短剧往往10万元即可启动，制作周期短、试错成本低，能快速上线验证市场反应。

图源：红果短剧

在电商天下看来，这不仅是降维打击，更是一种成本革命——

当长视频网站还在依赖会员费和版权买断时，红果已经用“流量+广告+爆款内容”的组合拳打通了快节奏、可看、可变现的内容逻辑。

“第二张王牌”张一鸣

在中国内容消费的演化周期里，张一鸣一直扮演着重要角色。

从今日头条到抖音，他一次次抓住风口。如今，红果短剧无疑成了继抖音之后他手中的第二张“王牌”。

...（此处省略部分原文内容）