AI教育时代：学习机市场掀起新一轮竞争风暴

在当前的科技浪潮中，互联网大厂、在线教育巨头以及智能硬件企业纷纷涌入，使得学习机市场迅速迈入“多样化竞争”的新纪元。

记得90年代，我们缠着父母购买“小霸王”，如今自己也成为下一代学习机的挑选者。面对动辄上万元的学习机，不禁让人疑惑：“当年我真的用它来学习了吗？”

小霸王曾是“学习机鼻祖”，通过连接电视，可以练习打字和编程，但大多数人都是打着学习的名义将其买回家，实则用来玩《魂斗罗》《超级玛丽》等游戏。

图源网络

30年过去，AI时代来临，学习机也实现了“AI超进化”，配备“资源超顶配”、“小初高全科24亿+题库”、“3000名辅导老师在线答疑”以及“类自然光&纳米类纸超大护眼屏”等功能，令人眼花缭乱。

刺猬公社拍摄

随着功能升级，价格自然水涨船高。当年的“小霸王”仅售两三百元，如今最高价已飙升至近万元。市场规模同样惊人，艾媒咨询预测，到2025年，中国教育智能硬件市场规模将超过1000亿。

巨大的市场蛋糕吸引了众多企业涌入，学习机市场迅速进入“大乱斗”时代。

AI时代，学习机市场迎来变革

在中国，学习机的发展史几乎与手机制造史并肩。如果你不知道“小霸王”，那么你一定听说过“点读机女孩”。那个粉红裙子、甜美笑容的女孩将“哪里不会点哪里，so easy！”的广告语传遍大街小巷。

这正是早期学习机中的“明星产品”。2008年，步步高点读机的销量超过200万台。当时价格约千元左右，有网友回忆，母亲花了近一个月的工资给自己买了一台。

图源步步高

同期与步步高竞争的有好记星和读书郎。好记星在2005年的销售额一度突破25亿元，读书郎在后点读机时代靠学生平板、电话手表等新型设备维持生存，最终在2022年登陆港交所。

只要回顾过去就能发现，学习机市场的火热并非偶然，而是一种回归。要分析学习机市场为何再度火热，需回顾它过去15年的降温原因。

2010年前后，智能手机和平板设备在国内市场大范围普及，笔记本电脑的渗透率也大幅提升。市场对学习机的需求出现断崖式下跌，因为手机和电脑都能查单词、看资料、搜视频课程，功能单一的学习机逐渐被淘汰。

与学习机市场萎缩相反的是在线教育产品的崛起。如今学习机市场回归火热，主要因为教育培训行业受双减政策规范后增速放缓，以及大模型时代的到来，教育硬件与智能手机相比重新拥有了新的差异性价值。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国智能学习机市场趋势研究报告》显示，2023年中国教育智能硬件市场规模达到807亿元，同比增长29.53%，预计到2025年市场规模将超过1000亿元。

新的用户需求让学习机市场重新洗牌。步步高、读书郎等传统厂商已失去先发优势。

目前的头部企业可分为两类：一类是作业帮、好未来旗下的学而思等教育企业；另一类是科大讯飞、小度等科技公司。

销售端数据也反映出类似趋势：2025年位居618抖音学习机热卖榜单前四的分别是学而思、小度、小猿、科大讯飞。它们要么有教育资源积淀，要么有硬件和技术积累。

从业务发展需求来看，哪怕市场竞争加剧，这两类公司都不会放弃学习机市场。百度、科大讯飞等需要从智能硬件切入的公司为AI能力寻找应用场景；好未来、猿辅导则急需靠学习机支撑营收支柱，并通过硬件终端增强用户粘性。

线下密集的学习机专营店见证着这场激烈竞争。在北京市海淀区某商场同一层，50米内就有四家学习机专卖店：学而思、小猿、步步高和科大讯飞。店内学习机价格从2000+到9999元不等。店员强调同一品牌产品内置课程相同，“价格差异主要是硬件设备不同。”

是AI太强，还是家长太焦虑？

学习机绝对是东亚特色数码产品。

除了中国，只有日本和韩国能在学习机发展史的长度和激烈程度上与之比肩。日本的Tomy早在1982年推出学习机pyuuta；韩国的沃咔玛思特从2000年前后开始售卖英语学习机看背机和vocamaster。

东亚市场的学习机风靡源于中日韩三国家长在教育问题上的共识——无论家庭条件如何，孩子的教育都不能落下。在全民教育氛围下，家长们为了孩子的学习愿意掏钱。

商家也抓住“不能让孩子输在起跑线上”的家长心理，宣传产品。有的主打“从学前到高三的课程都有”，有的力推独家录播课、直播课。

周茗（化名）是上海的一位家长。她的孩子即将上小学，但她已经是学习机的“资深研究者”。她担心孩子上学跟不上，考虑购买学习机作为“随身家教”。

“我希望学习机能发挥复习和预习功能，还有提优功能。但对我们家普通孩子来说，能巩固学到的知识就行。”周茗说。

昂贵的学习机仍是消耗品

如今的学习机看似与平板电脑无异，但学习机更专业、学习资源更丰富、护眼功能更强。但花大价钱一定能买到好产品吗？

《消费者报道》统计显示，从2021年到2024年，国家市场监督管理总局及省市级市场监督管理局共抽检儿童学习机产品78批次，其中13批次不合格，合格率为83.3%。

不合格问题主要集中在声响要求、标志和说明、辐射骚扰等方面。这些问题可能影响儿童听觉安全、存在安全使用隐患或影响其他电子产品的正常工作。

对于家长而言，安全使用学习机是第一要务。这也是为什么现在市面上的学习机都主打护眼功能。但即便如此，目前仍没有一款能覆盖从小学到高中全阶段的学习机。

“AI+教育”的产业变革才刚刚开始。产品最终要回归到用户真实需求上而不仅仅是利用家长的教育焦虑进行牟利。