科技巨头巴西外卖市场：内卷与战略博弈

中国科技大厂的“国际卷”愈演愈烈，连远在1.8万公里外的巴西市场，都成为了滴滴与美团的战场。

巴西，作为拉美最大的经济体，拥有超过2.1亿人口和120亿美元的外卖市场，年增长率高达20%，是全球第五大外卖市场。然而，这个市场长期被本土巨头iFood所垄断，占据了约80%的市场份额。

今年5月12日，美团宣布其海外品牌“Keeta”进军巴西。不久后，滴滴也重启了其在巴西的外卖业务“99Food”。这场看似中国双龙与巴西地头蛇之间的较量，却意外地演变成了滴滴与美团之间的内斗。

01 滴滴外卖的“三支箭”

从业务重启至今仅两个月，滴滴在巴西外卖市场已连发三支箭，直指其老对手美团。

1、与商户签订限制性协议

据媒体报道，今年6月下旬，滴滴的99Food与当地部分知名连锁商户签订限制性合约，禁止这些商户与美团的Keeta合作。这一行为引起了巴西媒体的广泛关注，并曝光了更多细节。

对于略知巴西外卖市场历史的人来说，滴滴99Food的这一“战略行为”颇为耐人寻味。实际上，其本身亦曾在巴西市场遭受过类似的限制性条款。

2、在搜索引擎中竞购关键词“Keeta”

滴滴的99Food通过在Google上竞购“Keeta”关键词，致使用户搜索“Keeta”时会优先显示99Food的广告。这一行为引发了美团Keeta的强烈反应，并向巴西当地法院提起诉讼。

3、起诉Keeta品牌标识商标侵权

滴滴99Food指控Keeta在颜色、图形与字体上涉嫌模仿其品牌标识，构成商标侵权。这一诉讼引起了广泛关注，并可能影响到两个品牌在巴西市场的竞争态势。

02 显而易见的启示

进入2025年以来，“反内卷”成为各行各业的重要议题。在商业竞争中，我们也应看到许多显而易见的启示：

1、战略迷雾：内卷无益，合纵破局

面对强大的竞争对手iFood，滴滴和美团应放下内斗，共同对抗iFood。否则，只会让iFood坐收渔利，巩固其霸主地位。

2、内卷外化：企业出海，自缚之困

中国企业出海本欲开拓国际市场，却不幸陷入“内卷外化”的困境。这种“自相残杀”的竞争方式不仅削弱了企业自身的盈利能力，更损害了中国品牌在国际市场的整体形象。

总之，“内卷”没有赢家。只有找到差异化的定位，各展所长，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。