快手科技AI驱动下的全生态跃迁

8月21日，快手科技揭晓了截至2025年6月30日的二季度财报，总流量与盈利能力均创历史新高，令人瞩目。

财报显示，该季度营收同比增长13.1%至350亿元，经调整净利润同比增长20.1%至56亿元。毛利率和经调整净利润率均创历史新高，分别达到55.7%和16.0%。同时，平均日活跃用户达4.09亿，同比增长3.4%，平均月活跃用户达7.15亿，同比增长3.3%，用户总使用时长同比增长7.5%，整体流量又有新突破。

官方将这一成绩归因于“AI与生态双轮驱动”。这符合市场关注焦点的转移，即从用户增长和电商GMV转向AI的驱动效应。

在流量见顶和竞争加剧的背景下，新的增长逻辑正在被重构。而AI方面的进展，被视为下一阶段能否打开增长空间的核心指标。

这一转向并非孤立事件。全球互联网公司都在探索如何让AI走向业务实处，从技术概念变成收入与利润的现实。在快手，这个问题的答案愈发清晰：AI既可以是一个新的独立业务，也可以存量业务的底层重构。

一、AI驱动下的跃迁

在外部投资者眼中，AI对快手的价值正呈现“双重曲线”。一方面，可灵AI作为独立业务的快速成长，正成为快手估值的新锚点；另一方面，AI也在改造快手的基本盘业务。

可灵AI自诞生以来，始终保持高频迭代，功能不仅限于视频生成，还在多模态视频编辑、灵动画布、音效生成等方面形成完整生态闭环。今年6月，可灵AI与快手星芒短剧联合出品了全球首部AI单元故事集《新世界加载中》，目前全球累计播放量已近2亿。

最新数据显示，其全球用户已超过4500万，累计生成超过2亿个视频和4亿张图片。今年第二季度可灵AI实现了2.5亿元人民币的收入。

市场看好其前景。在第一季度实现1.5亿元人民币收入时，瑞银、中金等机构纷纷给出独立估值。

而真正决定快手未来走向的，是AI在现有存量生态的渗透。从底层技术来看，快手已经完成内部基建。此前公开的一体式生成式推荐大模型OneRec就是绝佳佐证。

OneRec通过生成机制直接从全量视频中预测符合用户偏好的内容，不仅简化了推荐链路，还提高了推荐精准度，降低了算力成本。

二、AI深嵌，经营重塑

快手的AI实践已从技术演示走向业务全链条的嵌入。基建与生态正在内部完成自洽，成为驱动平台商业化和电商模式重构的关键力量。

在商业化层面，快手的AI实践实现了对广告链路的全流程重塑。从AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型、出价推理大模型等方面进行了系统改造。

投放侧的一个行业痛点是传统效果广告在“存量时代”难以突破。快手的解题思路是在营销业务的更深层环节推动智能化。通过优化生成式出价逻辑和提高广告素材点击率，推动线上营销收入增长。

更重要的是，通过具象化的AI产品矩阵贯穿全链路。例如磁力开创平台能够实现一站式的视频创意生产，大幅降低内容素材生产门槛。

在电商环节，AI的价值体现在人货匹配和交易效率上。多模态大模型能够自动提炼商品特征，提高推荐精准度。

三、财报之外的新拐点

快手正处在一个关键转折点。从依赖流量的内容平台到商业化、电商化的全面扩张，再到今天AI渗透的阶段，它的形态已经发生深刻变化。

每一次变化都伴随着持续数年的“自我重组”。外界将AI视为新的叙事红利，但对快手而言，它更像是一次结构性更新。

从创作者的视频生产到电商链路的投放优化，再到全环节提效，AI正在重新定义平台的组织效率和商业效率。这意味着快手不只是“使用AI”，而是在用AI重写自己与用户、商家、资本市场的关系。

未来的快手无疑是更成熟的生态。短视频和直播是最直观的入口，但在底层希望通过AI实现“从内容到交易”的无缝衔接。这种一体化的闭环正在逐步将快手从单一的流量平台推向AI驱动的数字商业系统。