巨头跨界互攻：科技战争升级至新高度

一场跨界大战正在科技巨头之间展开，无边界的竞争态势愈演愈烈。

8月14日，影石创新创始人刘靖康通过视频向员工发放奖金，迅速成为热门话题，其传播效果堪比千万级营销。资本市场随之反应积极，次日，影石股价大涨20%，市值突破千亿大关。

然而，真正将影石推向千亿舞台的并非这场撒钱活动，而是其战略上的重大举措——全景无人机“影翎Antigravity A1”启动公测。这标志着影石正式向DJI大疆创新（以下简称：大疆）的核心业务发起挑战。

大疆与影石之间的较量早已打响。7月31日，大疆推出了全景相机Osmo 360，直指影石4月发布的旗舰产品Insta 360 X5。不久后，刘靖康在微博上对大疆新品表示祝贺，同时暗示产品问题，言辞间透露出强烈的竞争意识。

这场战争还吸引了第三方参与者。8月6日，大疆发布DJI ROMO扫地机器人，进入竞争激烈的清洁市场；8月20日，追觅科技宣布进军无人机领域。此外，“追觅系”企业光子跃迁也宣布将在下半年推出运动相机，目标直指大疆和影石。

三家公司分别活跃在天空、镜头和地面领域，均带着各自的技术基因，试图拓展至他人的传统领地。

巨头转身，互攻腹地

大疆无疑是这三巨头中的先行者，自2006年便涉足无人机市场。同年，汪滔在不足20平米的小仓库里创立大疆创新，凭借20万启动资金和“技术偏执”，致力于重新定义天空。两年后，随着李泽湘的加入，大疆业务取得突破，XP3.1飞行控制系统面世，实现了无人操作的空中悬停。此后，大疆逐步称霸消费级无人机市场。

如今，大疆在全球消费级无人机市场占据超过七成的份额。有报道称，大疆2024年营收高达800亿元，净利润达120亿元。

影石与大疆在技术创新上有着诸多相似之处。刘靖康自小痴迷技术，曾因破解学校网站漏洞获取试卷而险些被开除，也通过破解周鸿祎手机号而走红。2014年，刘靖康受到国外团队360度全景视频的启发，决定打造一款操作简便的全景相机。2015年，Insta360成立；一年后，Insta360 Nano问世。几年后，影石击败三星和理光，成为全球出货量最大的全景相机厂商。2023年，影石在全球全景相机市场占有率达67.2%，在运动相机市场排名仅次于GoPro。

今年6月，影石在上交所科创板上市，市值超过1000亿元。根据招股书，2024年影石营收55.7亿元，净利润9.9亿元。尽管整体规模不及大疆的十分之一，但在全景相机和运动相机市场，影石的地位不容忽视。

追觅的故事始于对速度的极致追求。清华才子俞浩最初希望制造“最快马达”，这一马达后来成为吸尘器的核心部件。2017年，俞浩创立追觅科技公司，最初为小米做智能清洁家电的贴牌制造。2019年，追觅转向自有品牌开发，脱离小米生态链。如今，追觅已成为全球Top5清洁电器品牌。

有报道称，2024年追觅营收或达150亿元，虽不及大疆但已超越影石。

如今，原本属于不同维度的科技巨头正逐渐汇聚于同一战场。

这场“偷家”之战由大疆率先发起。早在2019年，大疆便涉足运动相机市场；今年7月推出全景相机Osmo 360；半个月后，影石全景无人机“影翎Antigravity A1”启动公测。此番互攻在意料之中。

对追觅而言，这更像是一场被动防守的战争。8月，大疆扫地机器人DJI ROMO发布后，扫地机器人市场迎来新挑战。随后传出追觅拓展无人机业务的消息并挖角大疆人才被视为反击之举。

从更宏观的商业视角来看，“你出击、我反击”的“偷家”戏码背后是各自的野心和扩张计划。

互相“偷家”，为哪般？

为何三巨头要转向新的领域？首先随着导航避障、AI影像算法等技术的发展成熟产业边界正在消融。有投资人称这三个行业已有充沛的产业资源进入门槛并不高。

面对增长瓶颈和激烈的市场竞争将核心技术“复用”寻找新的增长曲线成为必然选择而无人机、全景相机、扫地机都是已被验证的可行赛道。

以无人机市场为例大疆虽占据主导地位但也面临地缘政治、价格压力等问题汪滔早在2016年就表示无人机市场即将饱和。

有报告预测2025年中国消费级无人机市场增速将降至8%。对大疆而言寻找新出路迫在眉睫。

影石在IPO成功后增长压力更加凸显：2023年营收和净利润分别增长78.2%和103.7%；2024年降至53.3%和19.9%；2025年第一季度营收增速为40.7%但净利润同比减少2.5%。影石在招股书中表示若不能持续创新或价格不利变化公司面临毛利率下滑风险。

“底层技术能力通用”成为三巨头的共同说辞。例如全景相机和无人机产品结合光学元件与智能设备大疆的技术积累可迁移至全景影像领域。

“偷家”的打法

大疆做全景相机与影石形成直接竞争。其定价策略旨在抢占市场份额使得影石不得不降价应对。

“在大疆的招牌下300元的差价足以影响部分消费者的决策。”一名设计师表示。

而在扫地机器人领域大疆采取高端路线。其定价策略未显优势市场反应尚需观察。

“随着入场玩家增多价格战往往不可避免。”梁振鹏表示三类产品均属高毛利率产品未来降价空间巨大。

“相比价格战用户心智或许是决定行业格局的关键。”新产品能否赢得消费者信任仍需时间验证。

“这场跨界博弈绝非坦途。”梁振鹏总结道技术迁移、用户心智、盈利模式都是新问题。最终赢家可能不取决于长板而取决于能否尽快补齐短板。