鸿蒙智行新车发布，竞争与机遇并存

8月25日，鸿蒙智行在成都举行的智界及问界秋季新品发布会上，推出了多款全新车型。智界品牌方面，R7与S7进行了全面升级，售价区间分别为24.98万至30.98万元和22.98万至28.98万元，相较于预售价均下调了两万元。

据悉，新款智界R7与新S7在内外细节、辅助驾驶系统以及配置等方面进行了优化，并采用了全新的智界品牌LOGO。全系车型均搭载了HUAWEI ADS 4辅助驾驶系统。其中，新款智界R7提供纯电和增程两种动力选择，而新S7则仅有纯电版本。华为常务董事、终端BG董事长余承东在现场表示，这些新车展示了极高的诚意，代表了巨大的投入。

问界品牌方面，问界M8纯电版正式上市，将入门款车型改为Max+版，提供五座和六座两种座椅布局，售价区间为35.98万至44.98万元。同时，问界新M5 Ultra版发布了新配色跃影红，售价为22.98万元。此外，余承东宣布享界S9T将在9月16日发布，而鸿蒙智行第五“界”的首款产品尚界H5也在此次发布会中开启了预订，预售价为16.98万元起，9月23日正式发布。

业内认为，智界此番焕新所有在售车型，既是战略上的重要布局，也是销量上的迫切需求。然而，这些新车要在竞争激烈的市场中实现显著增长并非易事。智界S7将直面特斯拉Model 3、小米SU7等热门车型的竞争；新款智界R7也将与特斯拉Model Y等展开激烈较量。

此次新品发布会还推出了问界M8的纯电版车型，起售价与增程版相同。据悉，新车全系标配宁德时代100度电池，CLTC综合续航里程最高可达705km。得益于取消了增程器，问界M8纯电版拥有149L的智能电动前备箱。

然而，问界M8纯电版的竞争环境同样严峻。高端纯电SUV的细分市场近年来增长缓慢，市场份额有限；同时，理想i8、特斯拉Model Y L、蔚来ES8等车型的相继推出，使得这一市场更加拥挤。

除了多款新车的上市，鸿蒙智行的新成员尚界H5也开启了预订。尚界H5提供纯电与增程两种动力形式，上市时将搭载HUAWEI ADS 4辅助驾驶系统。余承东表示，这些智能配置的成本很高，但上汽团队成功地将其应用于新车中。

据悉，此次是鸿蒙智行发布新品最多的一次发布会。有观点指出，当前智能电动汽车行业的竞争格局与当年智能手机行业的崛起路径有相似之处。企业普遍通过加速产品迭代和技术创新来激发市场需求并推动消费增长。鸿蒙智行也希望通过这种方式吸引更多消费者。

东方证券认为：“下半年多款鸿蒙智行重磅新车将上市，我们预计鸿蒙智行车型受‘反内卷’影响较小，预计鸿蒙智行相关整车企业下半年的销量增速将会好于行业平均增速。”

“内部短期竞争不可避免”

值得注意的是，与其他品牌不同，鸿蒙智行在打造产品时不仅要考虑与其他品牌的竞争关系，还要考虑到同门“界”之间的呼应与制衡。例如此次上市的新款智界R7与下月上市的全新问界M7在核心配置上可能存在重叠。

有熟悉华为的人士告诉《每日经济新闻》记者称，鸿蒙智行旗下的产品有两个核心优势：华为对产品质量的把控以及HUAWEI ADS辅助驾驶系统的加持。这两个优势在即将发布的产品中得到了充分体现。

“我们认为华为智选主机厂内部短期的竞争与‘赛马’不可避免。在渠道和研发资源有限的情况下产品重叠可能会导致订单和销量的分流。”中信证券此前发布研报表示。

目前问界无疑是鸿蒙智行中表现最为突出的品牌。在保持问界良好势头的同时如何加速其他“界”的发展是鸿蒙智行当前面临的挑战。

面对这一挑战华为将问界项目验证过的成功经验与核心人才作为战略资源输送给鸿蒙智行内其他品牌。公开信息显示华为正系统性地从问界抽调骨干力量以支持智界、享界等新品牌的发展。

例如原鸿蒙智行问界产品总监彭磊已调任享界任产品总监。而当前智界的工程师、市场团队和采购团队多来自具备成功经验的问界项目。“余总（余承东）亲自挑选从华为引入打造过爆款产品的专家（造型设计、供应链管理、质量品控等）来增强智界团队。”社交平台ID为“智界海蓝天”的智界产品总监公开表示。

此外智界、尚界、享界品牌在渠道方面也在学习问界模式。记者获悉8月24日智界用户中心全国招商大会在成都召开吸引了数百家优质经销商积极参与智界品牌正在加速进行独立渠道建设。

然而有观点认为问界的成功能否复制到其他“界”上仍需要时间来验证。“鸿蒙智行这五个‘界’都需要时间崛起并形成规模。我们需要在品牌与市场之间磨合并打造多个型号的产品。”余承东说。