格力小米空调“老二”之争再起波澜

格力与小米在7月空调销量上的“老二”之争，再次引发市场热议。

8月25日，格力电器市场总监朱磊通过微博再次反驳了关于格力与小米7月销售数据的争议，并强调“数据可以转发，但口碑无法P图”，同时号召同行加入格力的“十年免费保修”计划。

此次事件的起因是小米集团合伙人、总裁卢伟冰于8月16日在微博上转发了用户“晓春哥XCG”的帖子，该帖子截图显示，7月中国空调线上销售份额排行中，小米已超越格力，位居第二。

图源：网络截图

根据截图，小米空调7月线上市场份额达到16.71%，格力为15.22%，小米首次超越格力位居第二，美的则以18.61%位列第一。

值得注意的是，小米集团公关部总经理王化在前一天（8月15日）已经转发了相同的截图，并配文称“没想到新时代这么快就来了。”但当时格力电器方面并未作出回应。

随后，8月18日，朱磊在微博上回应称，小米转发的数据与奥维云网的实际数据不符，并晒出另一张奥维云网的截图，数据显示格力7月线上市场份额为16.41%，小米仅为13.50%，格力仍保持领先。

图源：网络截图

在8月19日的小米二季度业绩电话会上，卢伟冰提及竞争话题时表示，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天，王化再次发微博称，“小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。”

图源：网络截图

此后双方“停火”约5天，直至8月25日，朱磊再次发表回应。

其实这场争端的核心原因是两份同样来自奥维云网的数据存在差异。造成差异的原因究竟是P图、口径调整还是另有隐情？

时代财经就此联系奥维云网，但截至发稿仍未得到为何会有两份不同数据的回应。小米、格力也未能就此次事件进一步回应时代财经。

“目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘P图’，而是统计口径调整导致的。”资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出。

丁少将提到，单月统计数据受短期因素影响较大，说服力有限。“全渠道的销量与销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入与成果、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等数据综合在一起，更能反映空调厂商竞争力。”

值得注意的是，这并非格力和小米首次在微博发声。

此前双方的交锋多以隔空互“呛”为主，除了雷军和董明珠有时会互“cue”之外，两家企业如此密集且直接的点名似乎并不多见。

在丁少将看来，无论是数据变动还是微博论战，都反映了空调新老势力竞争加剧，品牌格局处于动态调整中。

微博作为公开的社交媒体平台，拥有巨大的流量和广泛的传播效应。“双方选择在此回应能迅速吸引公众和媒体关注，高效地进行品牌宣传和舆论引导，从而争夺话语权、塑造市场认知。”他表示。

在刚过去的2025年上半年，空调行业企业在规模及份额诉求下经历了一场激烈的价格战。

在线下时代财经走访发现，不少空调品牌主动让利并提供附加服务，让用户即使无法领取国补也能以接近国补的价格成交。

在线上奥维云网数据显示细分市场各匹数柜挂产品均价较2024年第四季度普降主销爆款1.5P挂机线上均价由2024年第四季度的2536元骤降至2025年第二季度的2101元跌幅达17.2%。

一方面是市场价量的较量日渐焦灼另一方面是新起之秀虎视眈眈。

小米发布的二季报显示其大家电业务营收同比增长66.20%。其中空调产品出货超540万台创下历史新高同比增速超60%。

无论是奥维云网的销量数据是第二还是第三小米似乎已经实现了年初定下的“小米的空调业务今年计划排到全国市场第三”的目标。

另一方面格力电器目前暂未披露半年成绩单但8月21日格力电器已公告将向全体股东每10股派20.00元（含税）共派发现金股利111.7亿元。

丁少将提到从产品看AI节能技术成为产品新卖点厂商纷纷将AI大模型应用于空调产品；家电厂商渠道进一步扁平化与融合线上线下协同与体验式消费的重要性提升。“而2025年下半程的竞争焦点也从单纯价格向‘质价比’、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。”