AI人脸广告背后的秘密：肖像权与风险并存

在不知情的情况下，你的面容可能被用于各种广告，甚至卷入诈骗，让人不得不提高警惕。

但试想一下，如果有人主动联系你，提出要购买你的面部形象用于广告呢？

Scott，一名外国小演员，最近发现他的脸频繁出现在TikTok上，推销保险、推广App，甚至操着一口他并不擅长的西班牙语。

这些看似是他的面孔，却并非他本人。

一切源于TikTok一年前推出的Symphony Digital Avatars广告工具，一个利用AI生成数字人打广告的创意。

TikTok为广告主提供了一系列授权的数字人库，不幸的是，Scott成为了其中之一。

据《纽约时报》报道，TikTok仅以750美元外加一次免费旅游，就买断了Scott一年的肖像权。

尽管对当时的Scott而言，这似乎是个稳赚不赔的买卖——换钱、旅游、蹭流量，但现实却让他措手不及。

当看到自己的形象出现在各种广告中时，Scott的世界仿佛崩塌了。

或许应该感到庆幸，他的形象并未用于推销痔疮膏或壮阳药，否则场面会更加尴尬。

当然，Scott并非最惨的案例。

其他两位授权给TikTok的演员，仅获得了一次性500-1000美元的广告费。

相比之下，美国演员接广告的费用通常更高，但请注意，这只是单个广告的报酬。

在国内，这样的收入更是微不足道，尤其是在日薪208万的背景下。

第二部分

在国外，像TikTok这样花钱购买人脸的公司不在少数。

例如，英国AI数字人公司Synthesia的数字人形象都是经过真人授权的。

在利益驱动下，许多人如Scott，主动将自己的面部形象卖给AI公司。

有人卖出1000美元，有人卖出1500英镑，但普遍价格不高。

或许有人认为，只是使用形象而无需本人到场拍摄，给这点钱也算合理。

但关键在于，这种交易远不止卖脸那么简单。

好好的演员变成了推销柠檬香蜂草茶减肥、冰浴治痘痘的“医生”。

更糟糕的是，一位英国模特签订了一份三年合同，却发现自己的数字人竟为政变上台的总统站台。

这意味着，数字人能让你出现在任何地方、说任何话、做任何事，而你对此一无所知且无法控制。

尽管可以要求AI公司对生成内容进行限制和审核，但并非所有风险都能被识别。

极端和暴力言论容易被拦截，但灰色地带内容则难以察觉。

比如伪科学养生方法、看似有理实则对立的观点以及产品虚假宣传等。

更重要的是，每个人的底线不同，即使内容没有违反法律和平台规则，很多人也无法接受。

例如，用素食主义者的数字人去宣传KFC的热辣香骨鸡会引发强烈反感。

此外，AI公司服务的是购买数字人的客户而非你本人。

在此声明一下，并非否认AI数字人的商业价值，而是想探讨这种价值背后的个人风险。

一个例子或许能给我们新的视角。

赛博女菩萨奈奈大家可能有所耳闻？

两年前，一位加州大学的学生用三百多张自拍照训练了一个名为奈奈的Lora模型。

她后来将模型开源并允许免费训练。结果大量用户生成了大尺度照片。

从某种意义上说，她对自己的数字分身有更多控制权。

但Scott他们并非如此。

因此认为AI数字人可行但前提是风险和责任需明确划分。

不仅是审核和收益分成问题还包括使用范围和使用期限等都需要双方达成一致而不是一锤子买卖或互相推诿。