iPX 2025 China峰会探索中国出海新路径

作者｜黄楠

编辑｜袁斯来

近日，由impact.com主办的iPX 2025 China出海营销峰会在上海成功举办，活动吸引了超过600位行业精英参与，聚焦AI技术革新与全球市场新变化，共同探讨中国品牌的海外发展策略。

过去二十年间，从AI技术的突破到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌不断重塑其生态位。impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang指出，推动这一系列变化的根本动力是合作伙伴关系（Partnerships）。

当前，以流量投放为核心的传统获客模式效力逐渐减弱，而合作伙伴营销则展现出显著优势，通过降低获客成本、延长客户生命周期、增强品牌资产及“品牌认同”，建立差异化竞争力。特别是对于Z世代及新兴消费群体，社群和创作者驱动的合作伙伴营销已成为进入目标圈层、建立品牌信任的关键途径。

随着DeepSeek等企业在AI技术领域取得突破性进展，以及ChatGPT等生成式AI工具在各行业的广泛应用，市场竞争的日益复杂和消费者需求的多元化趋势，正合力推动营销进入AI智能时代。

SAP大中华区CRM云解决方案首席专家和业务负责人闵勇指出，AI支持的精细化用户运营和DTC转型可帮助品牌从“交易中心”转向“用户互动中心”，构建“客户飞轮”提升复购与生命周期价值。

在此背景下，impact.com也对其产品进行了升级，聚焦四大板块，以AI与自动化技术提升合作伙伴营销的效率。

首先是平台前端全面改版，通过更直观的界面和图表提升用户操作体验。其次是上线了智能助手“Ask Impact”，提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，并将AI能力嵌入内容创作和智能搜索中，通过自然语言理解用户意图，提升匹配效率与个性化程度。

同时，impact.com引入了智能代理框架解决自动化重复任务，如招募合作伙伴等流程，并升级了创作者管理工具，支持情感分析、地理筛选和AI生成任务书，以提高活动效果与品牌安全。

此外，平台还推出了“Product Boost”零售媒体解决方案，将合作伙伴营销扩展至零售平台，品牌可通过佣金激励推动特定产品的优先推广，开拓新的增长渠道。

多位参会嘉宾强调，中国品牌正处于从“中国制造”到“中国创造”转型的关键阶段，需摆脱低价标签，依托产品创新、设计力和品质重塑国际形象。面对美国等成熟市场，用户决策路径复杂，企业需构建多触点合作伙伴矩阵，并注重本地化沟通，以深入文化语境建设，才能真正融入当地市场。