B站《三国：百将牌》开启首测，策略卡牌挑战年轻化战略

9月10日，B站首次曝光了一款策略竞技卡牌游戏《三国：百将牌》，并宣布将于10月开启对外首测。

其实，早在今年7月，这款产品就进行了一轮小规模封闭测试。在8月份的B站Q2业绩电话会上，陈睿也明确指出：“目前我们会推进品类年轻化策略，寻找年轻用户的游戏品类新需求。接下来，大家将看到我们在品类年轻化上的多个尝试。其中，一款以三国IP为灵感的休闲游戏即将公布，值得期待。”

无论是游戏收入的持续激增，还是开启上市以来的首次单季度盈利，《三国：谋定天下》对B站游戏业务的开拓意义不言而喻。作为B站第二款非二次元产品，《三国：百将牌》背后的故事空间比三谋更大。

在年轻化的战略指引下，B站游戏业务正向着棋牌以及大DAU的美梦迈进。

武将版策略卡牌

结合之前的封测以及首曝PV展示的内容，当前的《三国：百将牌》可以简单理解为带三国武将技能（需抽卡）的斗地主棋牌。它继承了炸弹、三带、连对、顺子等经典规则，还加入了不少万能牌（癞子），以及类似狼人杀的更多身份的五人场拓展。

从设计定位来看，这款产品沿用了年轻化改造+经典棋牌规则的思路进行创作。

作为前辈和开拓者，《三国：谋定天下》同样是基于年轻化思路对SLG进行降肝减氪的改造从而取得成功。

如果说之前的三谋是产品端突破SLG的路径依赖，帮助B站游戏突破自己对于二次元方面的路径依赖，从而推动游戏业务持续激增，那么最近的Q2收入16.1亿元同比增长60%便是最好的证明。

然而，赛道环境的严峻挑战依然给《三国：百将牌》带来了不小的压力。

首先，在B站游戏业务中，二次元游戏依然是极其重要的组成部分。《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》这两款老游戏展现了旺盛的生命力，在周年庆期间登上了畅销榜前列。新品线中也有《嘟嘟脸恶作剧》等二次元新游蓄势待发。

然而，上半年国内二次元移动游戏市场实际销售收入同比下降8%，继续延续此前二游大盘下滑的趋势。包括赛道领头羊米哈游也在加大玩法投入比重，以摆脱对内容的单纯依赖。

就在PV发布的同一天，由Funplus制作的二次元游戏《归龙潮》宣布将于2025年12月10日10:00正式停止运营，距离去年9月13日上线未满一年。这直接展现了中小团队在二次元赛道的恶劣生存环境。

SLG领域同样竞争激烈。无论是与网易、灵犀在三国SLG的细分竞争，还是外部以点点互动为代表的多款“SLG+X”从小游戏到手游的新生代挑战，都在赚大钱的同时不断卷上天。

在这样的背景下，《三国：百将牌》代表的不仅仅是B站继续拓宽游戏赛道，还包含开始谋求大DAU方向更长线更稳定的发展计划。

年轻人的棋牌

策略卡牌这两年确实很火。无论是TCG领域有各种大IP加持的新生军（如《影之诗2》、《宝可梦》、《LOL》等），还是独立游戏中雨后春笋般的新打牌玩法（例如风靡一时的小丑牌）。

选择斗地主规则为基底，一方面确实有可能给棋牌赛道带来新的变量。避开热门大DAU赛道的同时，也符合B站年轻化改造带来新体验竞争的战略主导思想。

游戏、平台的新一轮配合

同样值得关注的是从游戏上升到B站平台本身，因为B站本身是自研+发行+平台三合一的属性。

在三谋之前，近几年鲜有B站在渠道联运方面的公开发声和战略调整。而三谋这款产品的起步和运营过程中，面对这种做出突破的全新SLG生态搭建，B站作为发行方，对于游戏起步阶段构建或稳定自己的生态能够提供的资源进行保驾护航至关重要。

包括对内容生态的打造和传播，利用自身哔哩哔哩平台的优势，拿出1亿+流量扶持创作者。通过各种长期征集活动、内容创作指导、现金及流量补贴和激励、哔哩哔哩各种大型线下活动曝光等。

这一点在B站财报中也有所体现。Q2，B站游戏内容的播放时长同比提升21%，不少厂商都把B站当成主要的宣传平台。例如《影之刃零》《归唐》《古剑》《代号：逍遥游》《穿越火线：虹》等产品均选择 B 站作为 PV 首发平台。同时前五大广告主垂直领域分别是游戏、数码家电、电商、在线服务和汽车。

用游戏过程制造额外的节目效果，趣味为先的打法类似派对游戏在视频+直播平台的放大传播路径。可以说B站本身就需要这样的游戏来充实平台的内容热度，同时也是利用自身资源扩大宣发的最直观体现。