苹果iPhone 17系列：全面革新，能否赢回中国市场？

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“Talk is Cheap. Show me the data.”

作者丨邱晓芬

2025年，苹果启动了“三年重塑”计划，而这一年，他们推出了新一代iPhone 17系列，进行了近5年来最全面的更新。

制图：36氪

这次更新，苹果解决了此前被中国市场频繁诟病的问题，如扩充内存、提升电池续航、引入VC散热系统、改善网络连接，并全系列配备了120Hz刷新率屏幕。尽管这一刷新率技术早已是中国安卓旗舰机的标配，但苹果的A19系列芯片以及自研的C1X和N1芯片仍然令人瞩目。

价格方面，iPhone 17系列并未如传言般涨价，甚至基础版还比上一代便宜了1000元。

此外，苹果还推出了新的Air产品线以替代原来的Plus机型。这是苹果史上最轻薄的手机，仅5.5mm厚，但为了极致轻薄，Air牺牲了很多性能。其前景并不被外界看好，可能重蹈Plus的覆辙。

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尽管苹果不断推出新系列，但用户更倾向于性价比更高的产品。iPhone Pro和Pro Max系列的销量占比越来越高，从2020年的40%增长到现在的70%以上；与此同时，标准版仅占20%，高不成低不就的Plus系列只占不到5%。因此，性能并不出众的“概念”机型Air能走多远仍是个未知数。

苹果必须借助iPhone 17系列赢回中国用户——自2023年以来，苹果在大中华区的出货量分别下滑了15%和17%，并跌出前三。财报显示，大中华区也是苹果在2024年唯一营收失血的地区。

制图：36氪

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随着华为两年前高调重返市场，安卓机整体正在侵蚀苹果手机在国内的市场份额。未来两年，我们或许会在苹果手机上看到更多安卓式的创新，如折叠屏手机、“全玻璃”设计。