TikTok美国命运尘埃落定：新篇章待启

作者 | 兰杰

编辑 | 乔芊

经过四次禁令延期，TikTok美国业务的未来终于迎来了曙光。

在9月19日中美领导人的通话后，据央视新闻报道，中国政府在TikTok问题上的立场清晰明了：尊重企业意愿，鼓励企业在符合市场规则的前提下进行商业谈判，寻求符合中国法律法规及利益平衡的解决方案。

紧接着，9月20日凌晨，字节跳动发表公告，表示将遵循中国法律推进相关工作，确保TikTok美国公司能够继续为美国用户提供服务。

尽管目前尚不清楚TikTok美国业务将以何种形式存在或归属于谁，但这一决定至少为TikTok美国业务的存在提供了保障。

此次转折发生在中美经贸团队于9月14日至15日在西班牙马德里举行的会谈后。当时，双方就通过合作方式解决TikTok问题、减少投资障碍及促进经贸合作达成了基本框架共识。

会谈后不久，特朗普再次签署行政令，第四次推迟对TikTok的禁令执行期限，将其推迟至2025年12月16日。

在过去一年内，TikTok美国业务经历了多次重大变化。今年1月19日，在特朗普上任前夕，关于TikTok的禁令曾一度生效，导致字节跳动旗下多个App在美国下架。然而，仅半天后，特朗普正式上任并签署了延缓禁令的行政令，为TikTok续命。

在延续生命期间，特朗普多次提及有买家正在竞购TikTok。今年早些时候，他曾表示计划与TikTok成立一家合资公司，其中美国拥有50%的股份。

9月16日，特朗普在采访中称“我们已有关于TikTok的协议”，并指出有多家公司有意收购。

据《纽约时报》报道，知情人士透露，字节跳动计划将TikTok美国业务剥离为一家新公司，并引入新的美国投资者，将中国投资者的持股比例降至20%以下。甲骨文等云计算服务提供商也有望成为新公司的投资方之一。

对于商家而言，TikTok美国业务的所有权变更影响不大，关键在于能够持续运营。在“基本框架共识”的消息传出后，平台商家纷纷表示“TikTok封禁事件尘埃落定”。

然而，部分用户担心可能会有一个全新的、与全球版本隔离的App替代现有的TikTok。此前有报道称，TikTok正准备为美国用户推出一款独立应用，该应用将采用不同的算法和数据系统。

对此，字节跳动表示相关消息不准确。有员工透露，“M2”计划已不了了之。

对于此次变动，部分用户在平台上表达了悲观情绪。而TikTok员工则担心裁员和团队换血等问题。如果美区TikTok的出售成真，这将是对字节跳动全球化战略的一大打击。

TikTok尤其是美区业务对字节跳动的意义不言而喻。早在2023年甚至更早之前，TikTok已成为字节跳动收入增长的主要驱动力。

据The Information报道，尽管字节跳动整体净利润增速和利润率在2024年有所放缓，但以TikTok为核心的海外业务收入同比增长63%，占总营收比例提升至四分之一。

其中，美国市场的贡献尤为显著。以电商业务为例，2024年美区TikTokShop实现了80亿美元的收入。

与此同时，由于对未来命运的不可控性，TikTok及其电商业务正在加速布局东亚、欧洲和拉美等地。在结果揭晓之前，其努力已初见成效。

例如，9月5日TikTok宣布在欧洲拥有超过2亿月活跃用户。此前聂辉华教授也指出中国出海企业需重视政企关系这一结论再次得到验证。

如今美区TikTok的命运似乎在意料之中。