米哈游缺席TGS：策略与形势的双重转变

今年的TGS（东京电玩展），米哈游再次缺席，令人感到意外。

近日，TGS主办单位宣布，9月25日至28日在幕张展览馆举行的TGS 2025圆满闭幕，四天总入场人数为263,101人。本届展会，中国二次元势力成为一大亮点。

根据官方数据，TGS 2025共有772家公司参展，展位总数达4,083个。其中，日本公司占据主场优势，有473家；非日本参展公司299家，而中国公司独自占据123家席位。值得注意的是，在日本经营深厚的米哈游又一次缺席了这场盛会。

面对国内友商纷纷推出二次元头牌产品，米哈游似乎在有意避开锋芒。

与索尼同台竞技

国产二次元势力全面入侵TGS的一届，而米哈游反而选择缺席。

《无限大》、《异环》、《明日方舟：终末地》等大体量二次元游戏蓄势待发，腾讯也带来了三款新作《命运扳机》、《卡厄斯梦境》、《追逐卡蕾多》。

从展会现场人气来看，众多国产游戏展台都大排长龙，有的甚至因人数过多而暂停排队试玩。

截图来源于小红书

TGS上唯一的米哈游身影，是与索尼“拼桌”，索尼用《原神·空月之歌》PV吸引观众。

作为国产二次元代表，米哈游在日本表现不俗，《原神》以其精美的画面、丰富的角色系统和引人入胜的剧情，迅速吸引大量日本玩家。据统计，2024年第二季度，《原神》在日本月流水达2亿元。

然而，在中国公司成为主流声音的氛围下，米哈游的缺席显得尤为意外。

相比友商的“高举高打”，已在日本经营多年的米哈游逐渐转向“渐进式”宣发，根据项目表现匹配资源。

《原神》曾是行业标杆，但长期更新内卷式更新让玩家感到疲惫。相比营销，米哈游更需集中资源在产品突破上。

策略调整

去年缺席TGS的米哈游，今年依然未现身。

在去年的三大游戏展中，米哈游只参加了科隆游戏展。

当时有业内人士透露，米哈游在日本市场的线下活动运营开支有所缩减，直接导致秋叶原广告大幅减少。

一年后的今天，情况并未好转。

8月31日，米哈游的御用广告位在GiGO1号馆闭馆，《绝区零》2.0版本的大幅宣传海报也被撤下。如今在秋叶原难见米哈游海报，与两年前“原神占领秋叶原”形成鲜明对比。

但从业务面看，米哈游在日本表现不差。

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《原神》早期有大量日本玩家通过PS4游玩。停止对PS4平台的支持消息一出，立刻引爆日本玩家社群，相关词条登上热搜。

形势变化

腾讯、网易、米哈游在日本市场均呈收缩态势。

根据伽马数据发布的报告，全球移动游戏市场规模在2024年达到6,355.7亿元，同比增长4.8%。报告指出中国公司出海难度加大。

网易游戏在日本市场进行了调整，停运多款产品并裁撤工作室。腾讯也在重新考虑在日本的投资步伐和规模。与此同时，新兴势力正重点攻坚日本市场。

上半年二次元游戏市场新生力量匮乏，但国产二次元新品在TGS上爆发。鹰角网络的《明日方舟：终末地》、完美世界的《异环》等备受关注。

其中，《明日方舟：终末地》曾荣获“日本游戏大赏”未来期待奖，并展示了移动端实机运行画面。

国内二次元赛道竞争激烈，《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，二次元移动游戏市场实际销售收入同比下降8.00%。在海外，中国游戏公司正形成适应全球市场的方法论。

米哈游在日本的核心策略是稳基本盘，等待新产品支援。据报道，米哈游公开了多款预研项目，覆盖热门赛道。

日本手游市场固化严重，新游戏入局不易。在TGS上展示实力是一回事，赢得玩家是另一回事。