苹果库克中国行：推动eSIM与AI落地，助力中国市场增长

10月13日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克现身上海THE MONSTERS十周年巡展，与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU系列创作者龙家升进行了深入交流。当晚，库克又出现在抖音Apple Store官方直播间，宣布iPhone Air国行版将于10月17日上午9点开启预售，并于10月22日正式线下发售。

这是库克近期一次公开访问中国的行程。据一位接近苹果的人士透露给《财经》杂志，库克此次访华，主要意在解决两大问题：一是推动eSIM卡（嵌入式SIM卡）的尽快落地；二是加速苹果AI在中国取得最终许可的进程。

目前，eSIM卡的进展显著。10月13日，中国联通与中国移动宣布已获得eSIM手机运营服务商用试验的批准。中国电信也宣布，依据工信部许可文件，在全国31个省区市启动eSIM手机业务。

10月14日，苹果中国官网更新后的iPhone Air发售信息显示，在中国大陆，中国移动、中国电信和中国联通均可为iPhone Air提供eSIM支持。

另一个库克关注的问题，是苹果AI在中国的落地时间。自2022年AI爆发以来，科技圈迎来了新一轮的洗牌。苹果虽然长期保持市值第一的位置，但在AI方面的进展稍显落后。最新的股价数据显示，苹果目前排名市值第三的科技公司。

科技咨询公司CCS Insight的首席分析师本·伍德在接受采访时表示，苹果需要在AI方面取得突破。苹果去年曾对外承诺过一些AI方面的进展，但大多未能兑现。

eSIM卡的落地对苹果新上市的手机将产生一定的销量刺激作用。有了业绩增长，也能为苹果AI在中国落地争取更多空间。

苹果AI一波三折

中国是苹果的仅次于美国的第二大终端市场。要让中国用户用上大模型，苹果需要找到本土合作伙伴。早在2023年，苹果就开始筹划，最初选择的合作伙伴是百度。之后，合作范围扩大至几乎所有中国AI大模型相关公司。

今年2月，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信透露，苹果与中国的多家公司进行了交谈，最终选择与阿里合作。据多家媒体报道，苹果并未放弃与百度的合作。目前，苹果在中国的AI合作伙伴包括阿里和百度，两家公司负责不同方向，且合作是非排他性的。

前述接近苹果人士提到，苹果在中国的AI服务已通过了相关测试，但还未获得最终许可。根据中国网信办及七部门发布的法规，任何公司想要在中国市场开展生成式AI服务，需要通过政府审批备案。

一位AI行业人士告诉《财经》杂志，审批需要时间，生成式AI应用涉及数据安全、内容审查等问题。作为外国公司，苹果需要的审批时间会更长。

苹果需要AI提振中国市场的销量。根据苹果财报显示，2025财年一季度（2024年10月-12月），苹果在中国市场营收下降11%。库克将此归因于苹果AI在中国市场的缺位。

eSIM卡落地

除了推动AI落地外，苹果还力推eSIM卡的落地。

早在2011年，苹果就申请了eSIM卡专利。相比传统SIM卡，eSIM卡不是卡片形式，而是一颗可编程的小芯片，用户可以远程配置。

2014年，苹果发布了Apple SIM，可以嵌入到美国和英国市场销售的iPad产品中。之后，eSIM卡逐渐应用于多个厂商的智能终端上。2018年，苹果首次在iPhone上支持eSIM。2022年，美国版iPhone 14系列取消了实体卡槽。

此次iPhone Air国行版的发售将带动苹果在中国市场的销量增长。这也是库克在今年内第二次到访中国。除了为iPhone Air带货外，库克还带来了新任COO Sabih Khan首次在中国亮相。