短视频巨头抖音快手：社交领域的新战役

抖音和快手再次向社交领域发起冲击。

近期，抖音、快手在站内密集推出了“日常”“说说”等一系列社交新功能；此外，抖音还被曝正在内测全新的社交App。

当流量增长触及天花板，内容稀缺性逐渐减弱，社交似乎成了短视频巨头的“新故事”。

他们为何始终对“社交”念念不忘？这是构筑护城河的必然选择，还是一场注定艰难的豪赌？

01 抖音快手加码社交

近日，据Tech星球报道，抖音正在研发独立社交App“海海”。

这是继多年前上线多闪、飞聊等社交产品后，抖音再次被传出研发新的社交产品。

去年11月，有媒体报道称，在经过多次大改版后，多闪尝试图片社交、限时社交等玩法，但依旧没能担起大任，目前已停止研发，仅保持维护状态。

除了抖音之外，快手也曾上线过多款社交产品，如电丸、一甜面聊等，但并未激起太大水花。

然而，短视频平台一直没有停止对社交领域的探索。

除了被曝研发独立的社交产品外，近期，抖音升级其“日常”模块，新增醒目创作入口，支持发布图文或视频内容，并可设置24小时、3天或7天的限时展示。

同时引入头像色环提醒机制，好友发布新动态后头像周围将出现蓝、绿、紫等颜色的色环。此外，“日常”还支持内容聚合浏览、多态点赞及浏览记录查看功能。

抖音还在群聊功能上进行多项升级，包括满足条件后可突破500人上限扩容至1000人。此外，在作品评论区挂载公开群链接，便于观众一键入群。

快手则强化同城社交，通过“附近的人”板块拓展闪聊、铁子圈等功能。

快手亦推出类似功能“说说”，入口设于消息页内，支持图文与视频发布，动态对好友可见并可互动评论、点赞与分享。

02 为何念念不忘社交

短视频平台为何对社交念念不忘？

一是因为用户在站内天然会产生社交与互动需求。

“在快手你能通过一万种社交方式找到属于你的那个‘我们’。除了提供贴近生活的大众文化和娱乐方式外，更重要的是一个海纳百川的大社区。”

此外，在抖音创作者大会上公布的数据显示，抖音聊天日活跃用户持续增长；新推出的“合养精灵”与“3D虚拟世界”玩法成功吸引了大量年轻群体。

二是随着各大平台发力内容，短视频平台的内容稀缺性逐渐消失。

“现在很多达人的内容都是全网分发的，抖音有，快手有，小红书有，视频号也有。”某业内人士认为，这就导致对于普通用户而言，短视频平台的内容优势在变弱。

三是社交场景能为商业变现带来新的玩法和可能性。

去年7月，小红书在电商伙伴大会上力推“群聊”，将其作为商家的核心经营路径之一。群聊其实就是品牌商家的私域流量沉淀。

03 能否打造新的社交模式？

如今比起上线独立的App，短视频平台更倾向于在站内做加法。

然而，尽管动机明确且动作频频，但抖音和快手要真正做好社交仍面临几座难以逾越的“大山”。

首先，用户心智难以扭转。