Sereal+海外短剧应用投放骤减，中文在线战略调整引发市场变动

据DataEye研究院观察，中文在线旗下的海外短剧应用Sereal+近期已停止广告投放，其APP的双端下载量也随之大幅下跌。

根据ADX海外短剧版数据，今年下半年以来，Sereal+在7月下旬前日均投放素材量约为1500组，但此后迅速下滑，至8月底仅剩个位数，表明其广告投放已基本停止。

点点数据显示，Sereal+在7月中下旬全球市场的双端日预估下载量约为8万次，但从8月上旬开始显著减少，目前日下载量仅约3000次。

此外，Sereal+在美国App Store免费娱乐应用榜的排名从高峰时的第119名跌至7月25日的第470名，之后更跌出前500名。

值得注意的是，Sereal+的安卓和苹果双平台应用最后更新时间均停留在7月下旬的2.2.3版本，此后再无更新。

综合分析以上数据，DataEye研究院认为：自7月下旬起，Sereal+的投放几乎完全停止，其下载量趋势、榜单排名与投放力度的骤减高度一致，均呈现显著下滑。

公开信息显示，作为中文在线海外市场的短剧应用，Sereal+于2023年12月上线，曾一度进入美国iOS娱乐畅销榜前30名。那么，为何其近期选择全面收缩并停止投放呢？

DataEye研究院推测，原因可能包含以下两点：

①市场战略调整：中文在线转向“国际优先”战略。

今年，中文在线董事长童之磊多次强调“国际优先”战略，并将其定位为集团的核心发展方向。因此，FlareFlow作为新的“全球破局者”，成为中文在线海外短剧业务的战略核心。

FlareFlow上线仅3个月便覆盖全球177个国家和地区，月充值收入增速超过500%。此外，中文在线国际短剧平台部总经理James Wang也在采访中明确表示，FlareFlow是主力平台。

相比之下，无论是Sereal+还是之前的UniReel，都带有明显的地域色彩。其中UniReel深耕日本市场，而Sereal+则主要测试了纯付费模式在东南亚等市场的可行性。

随着中文在线整体战略向“国际优先”转移，Sereal+和UniReel完成了地区探索的使命，FlareFlow自然成为业务核心。

同时，FlareFlow的“国际化选题+本地化改编”策略也使其能够根据不同市场的文化进行语境适配，使内容更贴近目标观众，便于全球化发展。

②产品表现不佳：Sereal+数据不佳，FlareFlow更具变现优势。

从数据上看，Sereal+在7月份多日下载量维持在8万次左右，但今年上半年其日下载量最高未超过6万次，第二季度甚至长期不足1万次。

此外，尽管早期采用“低价策略”，但Sereal+的长期IAP模式也面临挑战。东南亚地区用户付费能力有限，而北美市场则受到强力竞品的挤压。中文在线的财报显示，与Sereal+关联的中文在线香港公司同样处于亏损状态。

相比之下，FlareFlow采用混合变现（IAP+IAA）模式，既吸引了高付费意愿用户，也兼顾了价格敏感型用户，为后续流量转化打下坚实基础。中文在线的财报中提到，自上线以来，FlareFlow展现出强劲的发展势头，多部作品突破百万美元充值大关。

在投放力度方面，ADX行业版数据显示，自今年7月份以来，FlareFlow的投放力度持续上涨。日投放素材量从7月初的约5000组增至10月初的约1万组，近期略有回落。

在下载量方面，全球市场双端预估日下载量由7月份的约15万次增至9月底最高的约45万次（近期略有回落），明显高于Sereal+。

事实上，除Sereal+外，字节旗下主攻日本市场的海外短剧应用PikoShow也近期停止投放。因此DataEye研究院认为：海外微短剧正进入淘汰赛阶段。即使是中文在线、字节这样有出海经验及优势的企业也不得不调整策略一方面战略性放弃部分市场或业务另一方面集中资源在优势项目上寻求突破。

同时这也意味着：

①海外短剧跑马圈地的时代已结束中国微短剧出海正进入调整阶段以实现进一步增长。

②纯IAP模式逐渐让位于混合变现、IAA模式海外市场复杂免费、付费受众的分化需要精细化、针对性运营。

③聚焦单一市场（且非欧美市场）的风险加剧高价值人群仍是当下最佳选择。