京东携手车企巨头，打造汽车消费新模式

京东汽车近期宣布在“双11”期间与广汽集团、宁德时代携手推出新车，并透露了两个重要合作。

10月15日，京东集团分别与宁德时代、长安汽车签署了战略合作协议。

《每日经济新闻》记者了解到，与宁德时代的合作中，双方将聚焦拓展新能源汽车补能生态，共建电池后市场渠道网络，并依托“京东养车”全国服务网络开展电池后市场业务合作。

此外，京东还将建立宁德时代巧克力换电官方直销渠道，共同推广车电分离用车模式和巧克力换电整车销售。

与长安汽车的合作则重点推进长安汽车的乘用车、摩托车、车辆生态产品及维修零配件的全渠道营销，协助长安构建完善的线下服务网络。

同步引发市场关注的是，京东在招聘平台发布的多个汽车相关岗位招聘，其中汽车零售事业部算法岗、汽车行业采销负责人年薪均过百万。

值得一提的是，京东整车业务自2018年开始布局。2024年，京东汽车宣布加码布局汽车整车选购业务，包括线上、线下汽车销售，以及聚焦新能源汽车后市场业务。

通过与宁德时代、头部车企的频繁合作，京东联合多方构想的“一站式配齐汽车消费模式”初现端倪。

京东将上线宁德时代巧克力换电官方直销渠道

10月14日，京东宣布将联合宁德时代旗下时代电服和广汽集团共同推出一款新车，并打造一站式配齐的汽车消费新模式。根据规划，该款新车将在10月底陆续开启内测版、大众版试驾活动，并于11月9日正式发布且在京东独家销售。

据宁德时代工作人员透露，三方推出的这款车为换电车型。随后有消息称，这款新车预估定价在10万元~12万元。在车型方面，有望采取“巧克力换电”模式，预计为广汽埃安换电车型。

记者注意到，今年4月，宁德时代与广汽集团签署合作协议。根据协议，广汽集团旗下多款车型将全面推出巧克力换电车型。今年8月，时代电服与广汽埃安完成战略合作签约且首批车辆正式交付。

京东表示，双方将依托“京东养车”全国服务网络开展电池后市场业务合作。此外，还将建立宁德时代巧克力换电官方直销渠道，共同推广车电分离用车模式和巧克力换电整车销售。

值得一提的是，除广汽集团外，宁德时代还宣布与一汽、长安、北汽、奇瑞共同发布多款巧克力换电新车型。五大车企总计将发布10款换电新车型，覆盖多种用车场景。

合作将推进长安乘用车等的全渠道营销

按照京东与长安的合作计划，双方将推进长安的乘用车、摩托车等产品的全渠道营销，助力长安营销管理数字化转型。

实际上，这并非京东与长安的首次合作。今年6月，双方已合作推出AI智能客服“智能小安”。

多次合作后，京东与长安的合作领域从售后服务扩大至全渠道营销。一位长安的相关负责人透露：“主要是在物流方面的合作。”

自升级独立央企以来，长安跨界合作的频率变高。在京东之前，长安已与海尔集团签署战略合作协议。

传统车企正加速向“出行产品+出行服务+生态服务”的平台型产业转变。朱华荣认为，未来汽车将是可进化的智能汽车机器人。

京东汽车业务布局不止“卖车”？

京东整车业务自2018年开始布局。2022年，“京车会”升级为“京东养车”。2023年，京东零售整合相关业务和团队，成立新的汽车事业部。

2024年，京东汽车开始频繁与车企合作。此前已推出“岚京计划”，并与比亚迪在乘用车和商用车领域展开合作。

从合作的模式上看，京东负责用户洞察、买车与养车等方面的资源，广汽提供整车制造能力，宁德时代贡献电池技术及换电生态。

整体来看，京东在汽车业务的布局围绕线下布局如京东养车门店以及线上渠道如京东电商主站展开。