AR眼镜赛道群雄逐鹿，谁将问鼎“中国版”Meta Ray-Ban？

在智能手机创新乏力、AI Device尚显稚嫩之际，人形机器人与AR眼镜却凭借强烈的新奇感，一跃成为科技时尚圈的焦点，尤其是AR眼镜领域，众多巨头纷纷涌入，雷鸟、XREAL、影目、星纪魅族等群雄并起，华为与小米等科技巨擘亦蠢蠢欲动，究竟谁能在这场竞赛中脱颖而出？

“中国版”Meta Ray-Ban花落谁家？

10月20日晚，智能眼镜品牌雷鸟创新发布微博，引发广泛关注。其透露“王自如已加入雷鸟创新，并将担任新职务”，此消息迅速勾起网友强烈好奇心，纷纷猜测其新角色是产品负责人、顾问，还是另有宏图？

10月21日，经过一夜发酵，王自如入职雷鸟的话题在媒体与大V的推动下，成功登上微博热搜。网友们纷纷调侃，没有董明珠的日子，王自如能否适应“自由”的生活，是否还需另寻工作？

10月22日，王自如趁热打铁，推出与雷鸟科技&雷鸟创新创始人李宏伟的2小时深度对话播客节目，这场精心策划的联合营销正式宣告完成。

10月23日晚，王自如直播雷鸟新品RayNeo Air4发布会，其职位已不再重要，为雷鸟带来的关注度和新品发布会带来的热度或许更为关键。

这不禁让人思考，在蓬勃发展的AR眼镜赛道，是否已到了比拼营销创意的阶段？

当前中国智能眼镜市场，XREAL凭借显著销量和市场份额领跑。数据显示，2022年至2025年，XREAL连续四年成为全球消费级AR眼镜销量冠军。

在北美市场，XREAL份额高达43.9%，其高端型号XREAL One Pro在欧美市场亦表现抢眼，占据39.4%的份额。在亚太市场，XREAL更是拿下中国销售额冠军。

2025年第二季度，XREAL出货量同比大涨113.7%，在全球AR+VR市场份额中位列第二，仅次于Meta。这意味着XREAL在全球市场已构建起深厚的品牌壁垒。

看似XREAL最有可能成为中国市场的领头羊？

其实不然！Rokid、影目、星纪魅族及雷鸟等表现同样亮眼。此外，非狭义赛道的“六边形战士”们亦不容忽视，如苹果、华为、小米等在AI+AR领域的积极布局。

据公开数据，2023年XREAL以31.6%的市场份额位居第一，雷鸟创新以23.1%紧随其后，Rokid占18.4%，三者并称国内AR眼镜三强。

2024年第四季度，星纪魅族在主流电商平台2000-2999元价格区间销量份额达41.5%，位居榜首。艾瑞咨询报告显示，其销量与品牌热度均属行业前列。

在一体式智能眼镜领域，INMO（影目）表现突出，全系列产品销量突破10万台。其INMO Go凭借亲民价格与良好佩戴体验，赢得目标客群好评。

2025年上半年，全球音频与音频拍摄眼镜出货量达240万台，中国市场份额超越美国，达35.5%。其中小米智能音频眼镜销量迅速攀升。

华为亦在AI/AR眼镜领域早有布局。数据显示，其首款AR眼镜发布后迅速获得国内销量第四名。2024年华为智能音频眼镜市占率一度超60%。

中国AR眼镜市场风起云涌，华为、小米等巨头虎视眈眈。不到最后时刻，谁将问鼎“一哥”尚未可知！

AR眼镜的“iPhone时刻”还有多远？

长久以来，谁将成为下一代计算平台入口的讨论未曾停歇。AR眼镜成为行业共识。苹果、谷歌、亚马逊等科技巨头纷纷布局。

然而热闹背后不乏挑战。例如Apple Vision Pro虽受苹果厚望，但销量不佳。截至2025年上半年，全球销量仅50万。

苹果品牌力强大却未能带火Vision Pro。这反映出高昂价格限制了其普及。AVP的失败也表明AR/VR/XR设备需解决软件生态等问题。

vivo发布vivo Vision探索版但至今未量产。轻量化AR眼镜亦面临挑战。

AR眼镜需平衡体积、重量、FOV（视场角）、亮度与功耗等难题。例如长时间佩戴300g左右的AR眼镜不现实。

主流AR眼镜FOV仅40°-50°，导致观影沉浸感不足。续航表现在户外强光下亦成问题。

此外摄像头智能眼睛引发隐私担忧。尽管如此AR眼镜市场仍充满潜力。

IDC预测中国智能眼镜出货量将大幅增长。全球智能眼镜市场亦前景广阔。中国市场预计将以高复合增长率领跑全球。