苹果地图或迎广告，用户“净土”不再

iPhone也迎广告时代

据传，苹果正计划自明年起，在地图app中引入广告。

形式或仿照App Store的搜索广告——商家可付费，使自家店铺信息在搜索结果中更靠前。

此消息虽微小，却在科技界投下震撼，我深感遗憾——

最后一片无广告的地图，也将消逝。

纯净系统，一场美丽的误会

在国内，苹果地图独具特色。

因测绘资质限制，其数据源自高德，商家信息多取自大众点评，实为“拼凑图”，亦像“缝合怪”，融合苹果审美与国内数据。

苹果地图用户虽少，却常遭质疑：何不选功能更全、信息更准的高德或大众点评？

我想，忠实拥趸的答案会一致：图个清静。

在中文互联网语境中，“免费”向来昂贵，平台提供工具，你成流量，平台用流量换广告费、完成O2O闭环、构建商业帝国。

百度地图、高德地图皆此逻辑下产物，它们本质是餐饮、酒店、打车、娱乐的聚合体，必须热闹、拥挤、想尽办法让你“点一下”，再多“点一下”。

苹果则不同。它不会在导航前弹打车红包；不会在搜“咖啡”时强行塞优惠券；更不会在静驾时当扰人美女或搞笑艺人，车道铺满广告……

它仅地图，仅此而已。

这份清净如此珍贵，以至于我们容忍其偶尔的路线不准、信息滞后，以近乎宽容的态度维持这份特别。

这种特别映射了消费者对苹果的“默契”——

高价购iPhone，为硬件付高额溢价，作为回报，你应给我干净、安全、无打扰的系统。

这很公平，也很理想。

讽刺的是，我们认定的“默契”，或许仅是一场长达十年的单相思——

地图无广告非苹果不想，而是先天不足，花大量时间补短板。

时光回溯至2012年，《江南Style》风靡全球，诺基亚发布最后塞班旗舰808，伦敦奥运会落幕。

而在硅谷，苹果与Google正闹分手。

iPhone初内置Google地图，但iOS与Android成死敌后，苹果不堪对手掌握命门。

于是，苹果地图Apple Maps仓促上线。

同年9月，苹果用自家地图服务替Google地图，但新地图问题频出：地标错、3D视图扭曲、道路融化等，遭全球用户与媒体猛烈批评。

面对公关灾难，苹果CEO蒂姆·库克于9月28日发布致用户公开信，称：

在苹果，我们致力于打造一流产品，为客户提供最佳体验。上周推出新地图未能兑现承诺。对客户挫败感深表歉意，正竭力改进。

起点低反成好事。

从废墟爬出的苹果地图无暇与Google硬碰硬，首要任务是别出丑，做好“地图”本身，故顾不上广告。

此后数年，苹果不断修补地图，至iOS 9才加公交线路等基础功能。至2018年宣布重建整个地图用100%自采数据。