苹果地图将引入广告，未来广告版图或再扩大

据知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）的最新报道，苹果地图用户最早可能在明年就能看到应用中的广告。

古尔曼在“Power On”通讯中透露，苹果公司正考虑自2026年起，在iOS 26自带的地图搜索中引入广告。这一举措意味着苹果除了App Store和Apple News外，还将原生地图纳入其核心广告阵地。

据悉，苹果地图广告将采用与App Store类似的搜索竞价模式，餐厅、线下门店等商家可通过付费获得更高的搜索曝光度。然而，从目前的消息来看，地图应用初期可能不会如App Store那样在首页展示广告。

据媒体报道，苹果还将利用人工智能技术，以确保搜索结果的相关性和实用性，避免生硬推送。苹果宣称，iOS的地图界面将优于谷歌地图等竞争对手，为用户带来更好的使用体验。

目前，苹果内部已完成方案论证，广告很可能在春季随iOS 26.4或iOS 26.5系统一同亮相。

除了地图应用，苹果图书、博客以及其他第一方程序未来也有可能植入广告以产生更多收入。早在2019年11月，摩根大通就曾预测，如果苹果在Apple TV+和App Store上加大广告力度，那么其广告收入可能以每年33%的增速增长，从约20亿美元增长至2025财年的110亿美元。

苹果一直试图进入广告业务。早在2010年，苹果就推出了移动广告平台iAd。当时乔布斯试图打造一个“不会让用户反感”的广告平台，因此严格规定了广告格式及初始100万美元的高门槛（后来降至50万美元），这就排除了众多中小公司。

而在2022年8月，古尔曼曾透露，苹果已在内部测试了地图中的搜索广告，其广告部门在苹果内部的地位也得到提升。

与谷歌相比，谷歌2025年第二季度广告收入达到713亿美元，同比增长10.4%，主要由搜索广告（541.9亿美元）和YouTube广告（97.96亿美元）驱动。不过，苹果加大广告投入也存在潜在风险。部分用户已对iPhone上不断增加的推广内容表示不满，认为iPhone在某种程度上已成为苹果为自家服务的数字广告牌。有些消费者不满购买一部售价高达2000美元的苹果手机后还要看到更多广告，认为苹果公司显得“过于逐利”。