AI绘本：技术革新还是行业挑战？

只需片刻，AI便能完成一个绘本的创造，这一设想在技术迭代中逐渐变为现实。

今年8月，谷歌的Gemini AI上线了Storybook工具，用户只需简短描述情节，AI便能生成包含10页图文内容的电子书。测试者普遍认可其图像风格的一致性和故事的易懂性。

抖音、快手及B站等平台上，AI儿童绘本视频层出不穷，多是由国内大模型如豆包、即梦、Deepseek等制作。这些视频收获了大量点赞，但批评之声同样强烈，诸如“缺乏灵魂”、“画风不一致”、“故事浅薄”等评论屡见不鲜。

尽管AI技术在艺术领域的应用饱受争议，但它对我国儿童绘本行业的影响远不止“灾难”二字。

儿童绘本：先求“生存”

“童书市场将崩塌？”一位出版人发出这样的疑问。去年寒冬至今，他仍未感受到市场的回暖。

开卷发布的第三季度图书零售市场数据显示，2025年1—9月整体图书零售市场呈负增长，码洋和实洋分别同比下降1.24%和2.60%。除第一季度因影视爆款带动正增长外，其余月份均呈负增长。少儿和教辅图书是图书零售市场的支柱，其中少儿图书的出版增长已成奢望。

中国出版传媒商报的报道显示，头部和中腰部品牌童书出版机构以及童书运营专家近20家机构中，超过80%在2025年前五个月经历了10%到40%的销售和发货同比下滑，仅极少数实现平稳或增长。

回想疫情前，少儿图书尤其是儿童绘本利润丰厚。2005—2015年的“黄金十年”中，童书市场以年均两位数的速度增长，绘本作为舶来品意外受欢迎，以十分之一品种数撑起五分之一市场，成为少儿板块的增长引擎。

当当和京东的童书报告均显示，绘本板块持续增长，但开卷公布的2019至2024年零售图书市场少儿类年榜前20名中，仅《猜猜我有多爱你》仍占据一席之地……

整个绘本市场的消费萎靡。开卷数据显示，过去五年间，绘本市场份额从2019年的18.19%降至2024年的15.81%。

少儿出版品牌处境艰难，要么转型要么缩减业务。如将绘本视为根基的信谊图画书考虑拓展品类，海豚传媒则转向点读笔、阅读机等硬件研发。

线下绘本馆纷纷倒闭。上海浦东新区一位借阅绘本馆负责人透露，核心社区月租金和人力成本占总成本的60%以上，会员续费率普遍低于40%。

AI能否解决我国绘本行业痛点？

渠道变革、低价竞争和消费变化是儿童绘本行业的困局原因，但最根本的是供需矛盾。优质绘本创作和生产跟不上旺盛需求，尤其是经典版权被快速抢占，国内原创能力不足，导致市场“青黄不接”。

开卷公司数据显示，2018年少儿图书畅销书排行榜中无新书上榜，最晚出版时间为2016年。而到了2021年，《黑龙江寻宝记》是进入前100名的唯一新书。

创作者、编辑、出版机构和审核机构链条不成熟，人才匮乏，严重制约优质内容供给和持续增长。

创作者培养需多年，但AI工具能让普通人成为创作者。生成式AI在绘画领域最具想象力。创作门槛降低可能驱动更多优质内容产生，缓解供给不足。

AI绘本技术将升级迭代，未来对文字理解和角色一致性把握可能更“成熟”。好故事结合AI技术可能满足大众需求。此外，AI绘本可定制，或许比传统绘本更有商业前景。

纸媒下行和童书增长乏力背景下，绘本非“好生意”，许多插画师依赖副业维持创作。

从长远看，AI绘本可能颠覆市场。尽管市场规模扩大但渗透率低。一、二线城市儿童普遍接触绘本而三至五线城市和农村很少。这背后除教育理念差异外，根本因素是价格。

高价让很多家长吐槽。如果AI绘本通过技术降价则可能降低阅读门槛让更多儿童接触绘本。

比AI绘本变革更早的是“骗局”？

去年，《卡皮巴拉的自我修养》上架微信读书，封面标注“安安著，小麦田AI绘制”。