AI助力漫剧崛起：知乎跨界布局蓝海市场

近期，演员温峥嵘爆料了关于AI盗播带货的热门新闻，在社交媒体上引起了轩然大波。而利用AI技术仿冒名人进行直播带货的侵权行为，已成为互联网平台的棘手问题。

除了黑产利用AI视频进行不法活动，正经互联网人也意识到了AI技术的巨大潜力。例如，漫剧这一传统娱乐形式，在AI技术的推动下，再次焕发了生机。

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继字节跳动推出红果免费漫剧后，问答平台知乎也加入了漫剧市场。根据知乎发布的招聘信息，他们正在招募漫剧制作团队，包括内容制作负责人、漫剧信息流剪辑等职位，旨在建立从制作到投放的完整团队。

更早之前，知乎在10月下旬就启动了“漫剧创作者激励计划”，提供专项资金扶持、高比例分成以及运营支持。知乎试图将短故事的成功模式复制到漫剧领域。

实际上，以文字内容为主的知乎跨界涉足漫剧领域并不奇怪。作为短剧的分支，漫剧在2025年迎来了爆发式增长，其发展趋势与2023年短剧的崛起如出一辙。

根据巨量引擎公布的数据，今年4至7月，漫剧的供给量、播放量及点赞量分别以83%、92%、105%的月复合增长率高速增长，近半年累计上线作品3000部、环比增长603%，今年漫剧市场的规模预计将突破200亿元。

有趣的是，作为漫画和动画之间的叙事形态，漫剧已经存在多年。早在2021年，国内在线漫画领头羊快看漫画就推出了“漫剧”产品，旨在推动漫画行业进入视频时代。然而，为什么漫剧直到2025年才迎来爆发呢？

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“国漫退潮”和“哪吒2”是这一问题的两大关键词。它们解释了为何漫剧长期被忽视，却能在近期突然崛起。早在2013年前后，大量资本涌入动漫行业，促进了产业的迅速繁荣。

漫画家姚非拉曾形容当时的场面：“任何人自称能画漫画就能被投，任何画出来的东西都叫产能。”然而，随着监管政策在2018年的变化以及前期投入迟迟看不到回报，投资机构变得谨慎起来。

尽管疫情时期有过短暂繁荣，但国漫的衰退已成事实。例如，初代网络漫画平台有妖气关停、老牌漫画杂志《知音漫客》休刊以及各大动漫平台增长率下滑。在行业环境不佳时，从业者变得保守，对新兴事物如漫剧的关注度降低。

幸运的是，《哪吒2》在2025年年初的票房神话重新点燃了资本的激情。投资者的大赚特赚让动漫从业者看到了希望，融资难题迎刃而解。

与此同时，短剧的崛起和AI技术的出现为漫剧带来了新的机遇。不同于真人剧集，动漫的制作周期长且复杂。但现在有了AI大模型如Sora2、即梦和可灵等，它们能够用自然语言生成数秒钟的连续画面甚至数分钟的视频。

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这一现象的原因很简单：此前漫画需要画师一笔一笔画出而动画则需要繁琐的设计和制作步骤。但AI技术解决了这一问题。短剧的爆发是影视寒冬下传统影视行业从业者转行带来的内容供给问题如今漫剧也面临同样的情况。

当然没有对应的消费场景漫剧也会陷入“产能过剩”的状态。幸运的是漫剧有一二线城市的泛二次元人群作为明确的消费群体而非下沉市场的“五环外群体”。

漫剧没有在短剧的存量市场“内卷”而是在“年轻情绪消费”的蓝海里跑马圈地。从短剧和漫剧的题材选择就可以看出这一差异：尽管“霸道总裁爱上我”、“龙王归来”等题材在短剧中受欢迎但玄幻、仙侠、灵异等题材是漫剧的主攻方向。

知乎选择做漫剧而非短剧的缘由也浮出水面：因为漫剧的受众群体与知乎用户的画像更为契合从而解决了冷启动问题。对于当下的知乎而言解决严峻的可持续增长瓶颈是重中之重。“盐言故事”代表的短故事只能帮助他们扭亏为盈真正想要赚钱还得找到新的增长曲线。

“我们连续三个季度实现了非公认会计准则盈利”这是知乎创始人周源在今年8月末财报电话会议上表达的乐观态度。但连续三季度盈利的背后是知乎三大核心业务的营收下滑他们的盈利是通过“降本”实现的。显然成本不能无限制压缩所以寻求可持续造血的能力才是长久之计。

平均月订阅会员数量上季度下降100万同比降低6.7%这预示着随着竞争对手的增多短故事对知乎的拉动作用在减弱。因此漫剧这个新兴蓝海市场知乎必须抓住。