iPhone Air：设计先驱，市场边缘

尽管今年iPhone 17系列销售成绩斐然，但商业现实的残酷再次证明：良好的口碑与热销并非等同——

这里所说的，正是iPhone Air。

有媒体统计显示，截至11月2日，今年四款新iPhone在国内的总激活量为825万台，其中价格最高的iPhone 17 Pro Max占比接近一半，达到三百九十余万台。

而发布会前备受瞩目、开售后又引发全民对eSIM业务关注的iPhone Air，仅以10.7万台的数据位居末位，仅占总激活量约1.2%。

上海南京东路Apple Store｜Apple Newsroom

当然，这背后有今年Pro机型改模具、标准版大升级、Air自身延迟开售和国内eSIM争议等多重因素。但即便在美国这个苹果的主场，根据Counterpoint的统计，iPhone Air在总销量中也仅占2%～3%——与国内相比，半斤八两。

图｜Counterpoint

如此，iPhone Air原本就不甚清晰的未来变得更加惨淡。

事实的确如此。据外媒The Information报道，苹果已不计划在明年秋季推出第二代iPhone Air，并且“已经大幅缩减了第一代iPhone Air的产量”。

也就是说，明年秋季的iPhone发布会上，将只有iPhone 18 Pro与折叠iPhone两款。即便最乐观的估计，新的iPhone Air最早也要和2027年春季的iPhone 18标准版一起发布，直接夭折也并非不可能。

从产品线的角度看，iPhone Air就像一个“局外人”，游离在iPhone数字系列之外。

当用户的基础需求已能被iPhone 17满足，进阶需求被iPhone 17 Pro Max满足，加一千就能从单摄单扬升级到三摄双扬和大电池后，iPhone Air显得非常缺乏站位。

类似的情况也出现在可口可乐身上——以防你不知道，可口可乐除了经典口味外，还有诸如零度、纤维+（健怡）、香草等很多品种，但无一例外都无法与满足99%需求的经典口味竞争，最后要么减产要么停产。

换句话说，iPhone Air就是那个长久以来“站不住的第四款iPhone”。在数字版、Pro和Pro Max之外，mini最后取消了，Plus最后也被取消了。虽然不属于数字系列，但iPhone Air同样岌岌可危。

到头来，iPhone Air成了“价格锚点”本身｜PhoneArena

但与此同时，iPhone Air又不是那种常规意义上的“差劲产品”。恰恰相反，它身上聚集着很多我们已很久未在苹果产品上看到的特质：探索极致工艺、敢于为了外观而舍弃功能，以及最重要的——

每个人看了都说厉害，但就是卖不出去。

事实上，别看今天的苹果坐拥两万亿市值，有着数不清的试错机会可以分给这些剑走偏锋的产品。但在苹果过去49年的历史里，“看着厉害，卖不出去”才是常态。

比如曾被乔布斯寄予厚望、甚至亲自带队一段时间的LISA个人电脑，在1983年推出时以它精美的外形和完善的GUI（图形用户界面）给市场留下深刻印象：

图｜MacStories

但LISA虽然厉害，销量却是一次彻头彻尾的失败。原因包括但不限于定价过于高昂、软件开发困难、运行速度过低等，最终导致机器硬件完全支撑不起设想中的使用场景，成为典型的商业失败案例。

同样的情况也出现在2015年的12寸Retina MacBook上。从工业设计的角度看，这台A4纸大小的全金属机身小笔记本可以说是MacBook有史以来最惊艳的一代，内部工艺更是货真价实的“tech porn”：

图｜Apple Support

然而这样的“工业艺术品”依然没能收获好销量。一方面面临比自己更便宜的老模具MacBook Air的竞争；另一方面又轮流踩中初代蝶式键盘、纯被动散热和英特尔酷睿M3几个大坑，最后变成“远看好像要，打字吓一跳”的花架子。

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