苹果推出小程序合作伙伴计划，降低开发者佣金至15%

11月14日，苹果公司宣布了“小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）”，旨在进一步支持通过App Store提供小程序的开发者。参与该计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免，这一比例相较于常规的30%苹果佣金下降了50%。

此前有外媒报道称苹果已与腾讯就小游戏内购抽成15%达成共识，而苹果今天的公告证实了这一传闻。同时，公众号“微信公开课”也发布公告表示将尽快为开发者接入相关服务。

小程序和小游戏将接入苹果内购体系，但需支付15%佣金

微信、支付宝、抖音等小程序模式在中国市场已经成熟，但苹果对App Store体系中的“内嵌应用”如小程序一直持谨慎态度，并实行较为严格的商业化管理。此次计划中，苹果明确了“Mini Apps”的概念，即基于HTML5、JavaScript等Web技术构建的小型应用或游戏，它们不直接出现在App Store，而是嵌入更大的宿主App内，用户无需单独安装即可访问。

此外，该计划还规定了“符合条件的Mini Apps App内购买”，即在符合条件的“Mini Apps”内进行的任何数字商品和服务的销售。这意味着加入该计划的开发者在销售以上App内购买项目时，仅需将销售额的15%作为佣金。

小程序或小游戏主要有IAA（应用内广告）和IAP（应用内购买）两种盈利模式，但托管在微信、支付宝、抖音等的小程序或小游戏一直没有支持iOS端的支付功能。此次针对小程序支付的“松绑”，不仅为开发者带来了新的收入机会，也意味着苹果将进一步切入新的增量市场。

开发者加入“小程序合作伙伴计划”需符合多项技术与合规要求

据苹果官方消息介绍，参与该计划需满足多项技术与合规要求。例如，必须支持iOS和iPadOS系统，并在App Store上架。同时，所有托管小程序需遵守《开发者计划许可协议》和《应用审核指南》，特别是第4.7条关于小程序、小游戏等特定要求。此外，技术要求也是加入计划的关键门槛之一。

对于具体的规则和要求以及如何参与该计划，苹果官方也进行了详细介绍。

①“小程序合作伙伴计划”的运作方式

本计划专为托管小程序和小游戏的开发者设计。这些小程序和小游戏使用HTML5或JavaScript等Web技术构建。参与的App需要支持特定的App Store技术，包括“声明的年龄范围API”和“高级商务API”，以便为客户提供安全、无缝的体验。

②获得“小程序合作伙伴计划”的资格

针对托管小程序和小游戏的开发者App的要求：

• App必须在App Store上架，且同时支持iOS和iPadOS。
• 必须确保所有托管的小程序或小游戏遵守《Apple Developer Program许可协议》和《App审核指南》中的适用要求。

• 必须按照指南提供元数据，以识别所有小程序或小游戏内的App内购买及所售的数字商品和服务。
• 此外，App必须支持以下技术要求：

高级商务接口（Advanced Commerce API）及支持技术。

声明的年龄分级接口（Declared Age Rating API），以帮助App提供适合年龄的内容和体验。

苹果App内购买系统（Apple's In-App Purchase system），为用户提供熟悉且可信的购买方式。

③如何加入该计划

想要参与该计划，开发者需首先成为苹果开发者计划的“账户持有人”，然后提交申请表并提供相关信息。在获得批准后，开发者将收到配置指导邮件。

增收机遇下，新生态、新战场已来

苹果此次推出的“小程序合作伙伴计划”，为不同角色带来了多层次的影响与机遇。

对于小程序开发者来说，该计划的实施为其带来了新的分发路径和商业化增长空间。对于尚未布局小程序赛道的原生App开发者来说，这也是一次拓收的机会。对于微信、支付宝和抖音等平台方即宿主App而言，该计划为宿主App开发者提供了在iOS生态中运营“小程序平台”的机遇。

这一计划的实施可能会吸引大量开发者投入小程序研发，并有望带动小程序赛道新一轮的创新爆发。对苹果而言，切入小程序这一增量市场，很可能成为其生态内继原生应用、订阅服务等后的又一增长来源。