苹果新战略：双季发布挑战传统，五到六款新机应对竞争

据最新消息，苹果公司资深分析师马克·古尔曼透露，从iPhone 18系列开始，苹果将彻底改变其延续十年的“秋季新品发布”模式，正式转向一年两次的“双季发布”。

根据新计划，高端机型（包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及传闻中的折叠屏iPhone）将继续在2026年秋季发布，以抢占假日购物季的高端市场。而价格更亲民的iPhone 18、iPhone 18e及可能更新的iPhone Air将移至2027年春季发布。

古尔曼预计，这种“高端秋季，平价春季”的模式将在未来数年持续，苹果每年将发布五到六款新机型，以应对日益激烈的市场竞争。

为何苹果选择在此时打破传统？古尔曼分析称，将所有iPhone新品集中在秋季发布窗口“最终成为了一种负担”。此模式不仅让苹果难以将收入均衡分配到全年，同时也给营销和工程团队带来巨大压力，并使供应链承重过载。

2024年Apple Intelligence推广不顺和改进版Siri语音助手的推迟发布，都凸显了现行发布计划的痛点。

关于iPhone Air系列，古尔曼澄清了相关传闻。他表示第二代iPhone Air并非因销售不佳而推迟，实际上该产品“并未被明确规划在明年发布”。苹果将其命名为“iPhone Air”而非“iPhone 17 Air”的做法，本身就表明公司不希望将该产品绑定在年度发布周期上。

古尔曼透露，第二代Air的主要升级将集中在更高效的2纳米处理器上，有望改善初代产品在电池续航方面的表现。对于增加第二颗后置摄像头的传闻，他认为这个想法有些奇怪，因为手机的相机模组区域已经相当拥挤，而且超广角摄像头是“iPhone上使用率最低的摄像头”。

从战略层面看，iPhone Air本质上是苹果的一项“技术试验”，是通往折叠屏iPhone的过渡产品。它将采用许多与未来折叠屏手机相同的材料、小型化技术、内部组件、电池和软件优化，旨在“打磨苹果的供应链”，而非仅仅为了让用户适应更薄的设备。