苹果腾讯达成小程序支付协议，苹果税再升级

科技界迎来重要和解，年末再添一对合作新宠。苹果与腾讯就微信小程序收费问题达成一致，小程序开发者正式被纳入苹果支付体系，成为苹果税的一员。

自此后，iPhone用户在微信小程序中的氪金行为，将能在熟悉的iOS收费界面完成支付，这标志着双方的一次共赢妥协。

此次协议是双方各退一步的结果。腾讯同意苹果对微信小程序征收苹果税，而苹果则将常规App的30%佣金降至15%。这意味着腾讯不再面临微信被下架的风险，而苹果账本上也将新增一笔巨额税款。

在硬件利润增长乏力的当下，这一协议让苹果能继续依靠服务这个现金牛，维持其市场地位。

漏网之鱼的归宿

自诞生以来，微信小程序一直是苹果税的漏网之鱼。

“苹果税”是指苹果对iOS应用开发商收取的佣金，用户在App内购买应用内服务（如订阅、游戏氪金）时均需支付。然而，微信小程序作为一个在微信中构建的“App中的App”，形成了一个模糊地带。

App内购买应用内服务时的支付界面

具体的佣金收入苹果并未单独披露，但据第三方机构Sensor Tower估算，2023年全球范围内，苹果税创收达223.4亿美元。

尽管报告将电商购物、网约车、外卖等计入AppStore创造的销售额，但按照“数字商品与服务”的比例和30%税率粗略计算，苹果在中国市场的佣金收入已超400亿人民币。

通过苹果的小程序合作伙伴计划（Mini app Partner Program），小程序开发者可以接入苹果支付接口，抽成费率为15%。

近年来，全球范围内对苹果税的反对声浪日益高涨，但苹果捍卫征税权的决心同样坚定。

与微信达成和解后，苹果的妥协或许也受到了外部环境的影响。这也从侧面反映了苹果当下的经营状态——硬件增长停滞，靠软件服务增厚利润。

硬件增长停滞，软件救场

自2022年第一财季（自然年的2021Q4）以来，苹果的硬件收入再未达到之前的规模。这影响了苹果的经营思路：

硬件增长停滞，靠软件服务增厚利润。

在此之前，苹果一直采取“两手抓”的策略。库克正式接班时，继承了乔布斯留下的iPhone/Mac/iPad三大产品线和2008年上线的AppStore。

二是AppStore，是苹果生态的核心。尽管乔布斯一度反对，但事实证明AppStore对苹果的价值远超预期。

在这个框架下，用户购买苹果的硬件相当于全款买房，而苹果通过AppStore、iCloud等服务不断从用户身上挤出商业价值，“苹果税”就在此列。

通过产品体验锁定用户，再通过服务创造源源不断的附加值，让苹果的财报亮眼得如同一家消费品公司。

但自2019年前后，全球手机市场增速下滑明显，苹果硬件收入整体承压。

面对这一情况，供应链大师库克表示要将精力放在软件上。

在2019年的春季发布会上，苹果推出了包括Apple News+、Apple Card在内的一系列软件服务。

同一时期，苹果还在AppStore里加入广告。效果立竿见影，软件服务收入占比逐渐增大。

与硬件相比，软件服务的毛利水平更高。从2016年至今，苹果的硬件毛利率在35%上下浮动，而软件服务毛利从55%提高到了75%。

高毛利的软件服务对苹果的利润贡献越来越大。截至今年9月的整个财年，服务业务在苹果整体净利润中的占比达到42%，首次超过了iPhone的41%。

这解释了苹果在“苹果税”上的严防死守。在硬件出货量整体不景气的情况下，软件服务对苹果的增长越来越重要。