GenAI重塑文化产业：挑战与机遇并存

生成式人工智能（GenAI）正引领一场深刻的内容生产力革命，从文本、图像到视频、音乐等应用领域，正在打破高质量动态内容生成的壁垒，将过去被认为是人类专属的复杂创意工作推向机器可及的范围。这种指数级的技术进步，给文化产业带来“战略性焦虑”与“机遇性渴望”并存的复杂局面：一方面，所有市场参与者都看到GenAI在降本增效、拓展创意边界上的巨大潜力；另一方面，这种颠覆性力量也带来前所未有的挑战，既有的价值链、商业模式与内容生态等正面临全面重塑，引发全行业对未来的深刻追问。

腾讯研究院携手中国传媒大学文化产业管理学院共同推进的《破晓：GenAI重塑文化产业》研究项目，将聚焦GenAI在长视频、短视频、音乐、动画、网络文学等重点领域的应用，研究文化产业在人工智能时代的系统性变革，探索智能化发展路径。

我们希望通过“破晓”系列研究，洞察多领域产品、产线的变化趋势，汇聚技术涌现的“智能之光”与人类永恒的“智慧之光”，迎接即将到来的“破晓”时刻。

继第一期聚焦GenAI+影视创作后，本期我们将视野拓展至网文、音乐与漫剧领域。我们与三位行业专家进行了长达六小时的深度对谈，梳理出关于技术应用、模式创新与生态演变的访谈观察。我们相信，开放的交流是洞察未来的关键。期待与更多关心数字文化产业未来的同行者交流思想。

本期嘉宾：

• 管平潮：浙江省作协副主席，中国网络文学仙侠代表作家，《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等小说作者
• 范志辉：资深音乐行业观察者，公众号《音乐先声》创始人
• 易正朝：北京风行在线技术有限公司CEO，风行网作为AI内容创作与分发平台，累积数亿用户，并聚合40多万创作者

课题组：

• 中国传媒大学文化产业管理学院：刘江红、杨剑飞、陈娴颖、田卉、王夏歌等
• 腾讯研究院：孙怡、田小军、冯宏声等

【观点速览】

• 一、在网络文学、音乐等无需视频呈现的领域，GenAI已广泛应用，各大平台也嵌入便捷使用的AI生成工具，实现创作能力泛化和社会化。业内认为，内容创作应坚持“人机协同”，坚持创作本身的意义。通过“工程化”提高生产效率。
• 二、GenAI技术与以往相比，具备取代部分人类能力的潜力，演变为与人类直接竞争的“新物种”。AI原生内容将“消灭平庸”，迫使人类创作者向上突破，行业从“量的竞争”转向“质的竞争”。基于目前GenAI的能力界限，AI漫剧成为最适合的产业场景。
• 三、“超级个体”或“微型团队”将成为新常态，“人机协同”能力是未来核心竞争力。未来的内容生产者必须是能够驾驭AI的“导演”或“架构师”。文化产业的价值中心将向产业链的两极转移。
• 四、GenAI将冲击文化产业固有利益格局，版权确权与收益分配成为核心难题。支撑部分“超级个体”彻底绕过中间环节，实现创作者与消费者直接对接的路径或许能成为新的商业模式。
• 五、消费者对AI内容的接受度核心在于内容质量的高低。GenAI推动消费动机从“情绪刺激”升级为“情感与价值观认同”，开启个性化、情感化、价值驱动的新内容时代。
• 六、GenAI可能造成内容行业传统的“人才成长路径断裂”与“圈层固化”风险。需要警惕AI侵蚀创作的意义及不可控。高质量的作品必须有人类创意投入。

访谈内容分享：

一、如何实现降本增效？内容生产中的“人机协同”是否已真实落地？现有GenAI的能力边界是什么？

管平潮：在网络文学领域，AI目前难以替代对作品质量有要求的作者。具体应用中，AI可提供基础描写和资料查阅。未来AI若达到优秀创作者水平，市场会立即反应。不同题材受AI影响程度不同。AI单独运作或与人结合都存在能力上限。

范志辉：音乐公司开始使用AI进行创作和工具化应用。现有AI音乐制作尚存不足，如音色和情感表达不够生动。

易正朝：创作需人机协同提高效率。我们把内容创作尤其是AI漫剧创作本身当工程看，实现创意从想到做到的距离。目前风行平台上有40多万创作达人。

二、如何理解AI原生内容？其价值在哪里？

管平潮：AI技术具备取代部分人类能力的潜力。未来文学创作的独特性可能不再成立。人类需加强不擅长领域的创作维度。

范志辉：AI音乐生成流程与传统类似，但具备微调功能。对风格化音乐创作者构成冲击，但可“消灭平庸”。

易正朝：AI原生内容在动态漫中较易实现。动态漫需网文逻辑和低成本实现高效产出。

三、个人创造在GenAI赋能后会发生什么变化？传统内容生产者如何转型？

管平潮：AI使专业学习能力更易获得，未来创作者可更专注于构思故事。影视行业可能由优秀网文作家一人成为大型娱乐单元。

范志辉：音乐领域可能出现超级个体或小型团队。个人通过AI工具可制作和发行音乐。

易正朝：风行平台上的AI内容创作者分三类：“钩子视频”创作者、“长改短”创作者和漫剧创作者。人需具备“设计思维”和“全局意识”来用好AI。

四、版权、授权和收益方式在GenAI时代如何变革？商业模式如何调整？

管平潮：AI将释放全民创造力但冲击旧有产业格局。未来内容生产者可直接与平台对接。

范志辉：需让AI音乐合法合规生成作品并分配版权收益。工具型产品和变现平台是机会。

易正朝：IP分长IP、中IP和短IP。未来是超大IP掌握市场还是分众短IP？我更倾向后者。