AI竞赛：百度与谷歌的颠覆与保卫战

昔日对手，今朝却共同在AI的浪潮中，展开一场自我颠覆的保卫战。

百度发布了最新一季度的财务报告，而谷歌则紧随其后，推出了最新的AI模型Gemini 3.0。

这对昔日的对手，如今在AI时代面临着相似的挑战：传统搜索广告模式正被生成式AI所替代，它们都需要进行平台重构和自我革新；同时，它们都在构建从底层芯片到上层应用的全栈AI生态，以防御新势力的冲击，并进攻AI应用商业化的市场。

百度创始人李彦宏和谷歌母公司Alphabet的CEO桑达尔·皮查伊最近都接受了采访，尽管他们的讨论方向不同，但主题都围绕着AI。

李彦宏强调，百度是一家拥有坚实用户基础的AI公司。

他关注的是聊天机器人之外的应用场景，如智能体伐谋这样的工具，帮助中国制造业提升效率，以及萝卜快跑这样的自动驾驶业务。他认为，AI的真正竞争力在于组织层面的变革。

皮查伊则解释了“AI不是潘多拉魔盒”。

在与BBC的对话中，他没有提及即将发布的Gemini 3.0，而是更多地向英国示好。谈及人工智能泡沫，他承认存在非理性部分，但谷歌能够经受住泡沫破裂的影响。

皮查伊不回避目前最先进的人工智能技术容易出错的问题，因此提醒人们结合传统谷歌搜索和其他产品以获得更准确的信息。

AI的发展会带来负面影响吗？当然，“它有可能带来巨大的好处，但我们必须克服社会动荡带来的挑战”，皮查伊的态度是谷歌“既要大胆又要负责”。

尽管百度与谷歌在市值和规模上已不可同日而语，但在面对AI时代的挑战时，它们没有区别。从大模型能力到自动驾驶输血，从自研芯片到长期技术投入，它们都在以数十年的积累将AI能力转化为自身平台的基础设施，捍卫并推动搜索转型。

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AI时代的核心战场

第三季度财报显示，百度App的月活跃用户数为7.08亿。

但如果只比较AI原生应用，谷歌Gemini的日活为7500万，而百度App文心助手的最新日活接近1000万。也就是说，谷歌的原生AI应用用户规模是百度的7倍多。

从用户总量来看，ChatGPT远超Gemini；但从用户增速来看，谷歌Gemini更胜一筹。

Gemini的超车速度部分得益于图像生成工具Nano Banana。这款产品今年8月在社交媒体上迅速走红，生成速度远快于ChatGPT，使用量也远超谷歌预期，用户累计生成了超过50亿张图片。

在这一利好之下，谷歌近期推出了最新的模型Gemini 3。其核心亮点在于不仅能通过文本回答更细致的问题，还能编写代码、构建可交互的应用、执行多步骤任务，实现了从“描述”到“行动”的飞跃。

再看AI业务收入的规模，百度首次披露了相关数据：包括AI云收入、AI应用收入和AI原生营销服务收入分别为42亿、26亿和28亿，合计96亿元，同比增长超50%，成为第三季度财报的最大亮点。

谷歌没有直接公布AI业务收入的总体规模，但其云业务收入是所有业务中增速最快的部分。第三季度谷歌的云业务收入达到了152亿美元，其中超过70%的云客户使用谷歌AI产品。因此，AI基础设施和生成式AI解决方案构成了谷歌云业务增长的主要动力。

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萝卜快跑与Waymo的较量

自动驾驶的全球化扩张也是百度和谷歌共同面对的挑战。双方都在快速成长，但还处于战略性亏损时期。

百度的优势在于国内市场的领先地位。李彦宏在业绩会上提到，萝卜快跑今年累计服务订单量超1700万单，“在中国市场，我们的领先地位无可撼动”。

今年以来，萝卜快跑加快全球化布局。与之对应的，谷歌业绩中并没有提及Waymo具体的服务单量。

皮查伊在业绩会上提到，Waymo的增长势头强劲。值得注意的是，Waymo开展了两种新商业模式的探索：争取企业客户以帮助企业节省差旅费用；以及针对青少年市场的“Way Teens”，使用量在稳步上升。

但对于谷歌和百度来说，自动驾驶的未来依然需要耐心和持续投入。

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全栈的未来

面向AI时代的未来，全栈自研布局的公司不多。而微软、阿里和华为也都在朝着这一方向迈进。

尤其是芯片层，百度和谷歌都明白要掌握底层硬件的重要性。百度的昆仑芯已累计完成数万卡部署；而谷歌的TPU系列已经进化到了第7代。

全栈自研都是要把确定性握在手里。

当AI进入下一轮竞赛时搜索的格局将被重写自动驾驶的投入将继续蚕食利润而芯片的研发始终是一场看不到尽头的“无限游戏”。百度和谷歌都在以巨额投入、多年亏损来换取未来生态的不可替代。它们虽不再是对手却又在同一条时间线上被同一个时代的AI浪潮推动着重新定义自己。