小米格力“赌约”结局：小米崛起，格力困境

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多年之后，小米集团的单季度营收突破了千亿人民币，让人不禁回想起董明珠与雷军那场轰动一时的“10亿赌约”大典。

2013年12月12日，在央视第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军提出五年内小米营业额要超过格力，董明珠则将赌注提升至10亿元。到了2018年，小米总营收达到1749亿元，而格力为2000.24亿元，董明珠最终赢得了这场赌局。

然而，到了“10亿赌约”的第六年（2019年），小米集团营收达到了2058亿元，而格力则停在了2005亿元。自此之后，小米凭借手机、智能家居、电动车等领域的多点进攻赢得了营收的高增长，格力电器则因守着空调主业而踟蹰不前。到了2024年，小米集团营收达到3659亿元，几乎是格力同期营收（1900亿元）的两倍。

这一差距还在持续扩大。

最新财报数据显示，2025年前三季度，格力实现营业总收入1376.54亿元，同比下降6.62%；归母净利润214.61亿元，同比下降2.27%。其中，2025年第三季度，格力电器实现营收398.55亿元，同比下降15.09%，实现净利润为70.49亿元，同比下降9.92%。

相对比的是，2025年前三季度，小米集团实现总收入3403.7亿元，同比增长32.5%；经调整净利润328.17亿元，同比增长73.5%。其中，2025年第三季度，小米集团实现总营收1131亿元，同比增长22.3%，营收规模连续4个季度超千亿。

从这些数据来看，小米集团营收规模已经接近格力电器的三倍，且双方营收还处于此消彼长的态势。最快在第四季度，小米电器营收或将达到格力电器的三倍以上。

从赌约的结果来看，格力在短期内赢了，但长期来看，小米显然是更大的赢家。甚至可以说，格力电器已经失去了追赶小米集团的资格。就算对比老对手美的和海尔，格力也明显掉队了。

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经过近三十年的争斗与发展，国内白色家电行业形成了以美的集团、海尔智家及格力电器三足鼎立的格局。“三巨头”在技术、市场和全球化布局上各有侧重，形成了差异化竞争态势。这其中，海尔以全球化布局和高端品牌卡萨帝著称，美的集团则通过并购整合实现了多品类扩张，但格力电器仍高度依赖空调主业，转型相对缓慢。

三季报数据显示，2025年前三季度，美的集团实现营收3647.16亿元，同比增长13.85%；实现归属于上市公司股东的净利润378.83亿元，同比增长19.51%，增速创下10年来同期新高。其中，2025年第三季度，美的集团实现营收1123.85亿元，同比增长9.94%，这也是美的集团连续三个季度营收突破千亿大关。同期，美的集团实现净利润118.70亿元，同比增长8.95%。

海尔智家三季度财报数据表现同样出色。数据显示，2025年前三季度，海尔智家实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；实现归母净利润达到173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高。 其中，2025年第三季度，海尔智家实现营收775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。

不难看出的是，在前三季度的数据中，美的和海尔的营收、净利润均取得了两位数的增长。反观格力电器却陷入了营收、净利润双双同比下滑的窘境。单从第三季度来看，美的集团营收规模接近格力电器的三倍，海尔规模也逼近格力同期营收的两倍。

空调主业的低迷成为了格力电器营收停滞不前的一个主要原因。自董明珠掌舵以来尽管先后布局了智能装备、小家电、手机、新能源等多个领域以期改变公司营收过于单一的问题。然而从目前的结果来看效果并不理想。根据半年报数据显示格力来自空调产品的营收占比依旧高达77.74%生活家电占比仅为2.4%工业制品、绿色能源、智能装备占比分别为6.18%、1.98%和0.26%。

从统计口径的调整中我们可以看出格力电器将原“空调”与“生活电器”两大板块合并为“消费电器”。而消费电器在上半年实现的营收为762.79亿元同比减少5%总营收占比仍旧高达78.38%。

产业在线数据显示中国家用空调、冰箱、洗衣机销量在上半年分别增长8.3%、3.7%、8.8%中央空调销售规模却同比下滑了5.5%其中内销市场销售额同比下滑了10.1%主要受项目市场乏力及房地产市场调整影响需求较为疲软。

另外尽管家用空调销量处于同比正增长状态但行业竞争态势尤为激烈。在小米、奥克斯等品牌的低价冲击下上半年家用空调价格战异常惨烈。数据显示二季度家用空调线上销量中价格低于2100元的低端机销量占比首次超过了一半中高端产品需求明显承压。

面对跨界者的强势入侵美的和海尔选择用子品牌去正面应对。今年上半年美的旗下华凌神机系列的挂机价格降至了带有十年压缩机保修以及智能互联功能的仅售1599元。对此美的集团董事会主席方洪波表示美的不能坐视小米蚕食这个市场而不反应美的需要“要往下走拼成本要跟他们干”。

相比正面应战的美的集团格力电器仍选择将利润放到首位。对此董明珠在一次采访中表示格力要坚守品质消费者总有一天会看到如果图便宜买质量差的产品面临的维修成本会远远大于购买一台质量好的产品劣质产品耗电量也是正常产品耗电量的翻倍。

从财报数据中可以看出格力电器空调主业的毛利率水平明显高于同期美的和海尔。然而对毛利率的坚守也不可避免的影响到品牌的销量。

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奥维罗盘数据显示在上半年格力空调线上市占率为23.62%同比减少;而小米空调市占率达到同比增长了。对此小米集团总裁卢伟冰表示小米空调的目标是在中国市场要做到数一数二。

今年八月初据小米集团公关部王化微博数据今年七月小米空调当月线上销量市占率攀升至首次超越了格力。此后格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击“小米空调线上销量超越格力”说法此事一度引发外界热议。

尽管双方统计口径可能存在差异但小米集团在空调领域的强势崛起却是一个不争的事实。对此美的集团方洪波曾公开表示美的专门写了十几万字的研究报告只为研究小米的动向战术上要重视小米。

十月二十八日小米武汉智能家电工厂一期正式竣工投产其峰值年产能可达七百万套明年将开启空调产品大规模量产。这对于严重依赖于空调产品的格力来说绝不是好消息。

此外随着“国补”进入到尾声阶段国内家电行业仍旧受制于房地产低迷、国内消费疲软等宏观因素。根据奥维云网推总数据显示九月空调零售量同比下滑市场失速严重。从生产端来看十一月空调内销排产四百多万台同比下滑近二成出口排产六百多万台同比下滑近两成已连续两个月大幅下滑。

显然对于格力电器来说最坏的时期恐怕还没有真正到来。