字节番茄系业务2024年收入超300亿，未来增长潜力巨大

作者｜兰杰

编辑｜乔芊、杨轩

据接近字节跳动人士透露，2024年字节旗下番茄系业务（涵盖番茄小说、红果短剧、番茄畅听及悟空搜索等）收入已突破300亿元，整体利润预估在30亿至50亿元之间。其中，番茄小说为此贡献了主要收入来源。

据估算，今年番茄系整体收入有望攀升至600亿元，其中番茄小说收入将超过450亿元，而红果短剧的收入也将达到150亿元。然而，字节跳动方面随后否认了这些数据的准确性。

与同类业务相比，腾讯旗下阅文集团在2024年的总收入为81.2亿元，利润为11.4亿元。尽管番茄系的利润相对较低，但红果短剧在短短两年时间内实现了DAU（日活跃用户数）近亿、MAU（月活跃用户数）破双亿的显著成绩。

根据QuestMobile数据，红果短剧9月的MAU已达2.36亿，同比增长94%，远超河马剧场5158万的MAU，位居短剧赛道第二。

字节决策开展一项业务的关键在于其规模和盈利能力。番茄小说和红果短剧等产品均符合这两点要求，它们顺应了市场趋势，拥有庞大的用户基础。

番茄系产品也是最具字节特色的产品。字节凭借流量和推荐算法起家，擅长培育节奏快、反馈迅速且依赖数据调整的业务。

番茄小说的增长超出了字节和行业的预期。当该业务的DAU仅为1000万时，内部预期其DAU将突破6000万。如今，番茄小说的DAU已超过1亿，而红果短剧也在更短时间内接近这一目标。

“DAU几乎是字节内部评判产品成功的核心标准，它代表规模和上限。”一位前字节中层人士向36氪透露。因此，带领番茄系业务取得成功的张超连续两年获得公司最高绩效评级。

回顾番茄系的崛起，再次验证了字节的“大力出奇迹”战略。

番茄小说与红果短剧的发展逻辑相似。进入市场后，字节通过挖人、收购和流量支持等方式引入上游资源。通过免费模式和大力投放广告，将门槛降至最低，以吸引更多用户。

这一过程中耗资巨大。据接近字节的人士透露，红果短剧上线初期曾获得每天1000万元的预算支持，这在公司内部已属极高标准。

据多位接近红果短剧的人士透露，该业务目前尚未实现盈利。但在成功打造拥有庞大流量和用户数的平台后，番茄系开始拓展行业上下游并丰富业务本身以实现进一步商业化。

目前，番茄小说平台签约作者已超过60万，原创内容占比达85%。平台还大力推广了《我在精神病院学斩神》《十日终焉》等优秀作品并推动其IP改编。

此外，番茄小说App内已包含听书、短剧、短篇（小说）、漫剧、短视频及抖音商城等板块。这不仅提升了活跃用户数还增加了变现机会。

红果短剧也在遵循相同的发展路径。

今年9月，红果自制推出了针对短剧演员运营机构和演员的分账激励政策。两个月后官方公布了详细的演员分账数据其中三位短剧演员分账超百万元。11月25日红果还举办了创作者大会。诱人的创作激励政策背后更多资源正涌向红果自制。

此前有媒体报道红果正在内测“搜同款”功能以加速商业化进程。

2025年短剧行业迎来新的增长点——AI加持下的漫剧其商业模式与短剧相似但成本可降低至数万元/部。据观研报告网报道预计2025年我国漫剧市场规模将突破200亿元。

因此红果免费漫剧App于10月悄然上线成为番茄系又一个相似且具增长潜力的新项目。