微信服务号推送新变化：折叠与私域、视频号的崛起

继微信公众号开放修改公众号标题后，另外两个功能也正在进行内测：

首先，公众号新增了【内容助推】功能，这是官方提供的流量奖励。

其次，服务号推送将被折叠，未来会像订阅号一样，所有推送会被统一放在一起。

那么，今天我们就来探讨一下，为什么微信服务号的推送也要被折叠了。

01 服务号对用户造成打扰

考虑到部分用户可能还不了解服务号的概念，这里先简单解释一下。

公众号实际上分为订阅号和服务号两种类型。

订阅号更偏向个人使用，而服务号则是企业版，只有个体户和企业才能认证。

服务号的一个重要功能是服务消息推送。

例如，使用纷传小程序创建付费圈子时，你在圈内发布的每条内容都可以通过服务号向成员发送消息。

还包括成员的提问、点赞、评论、参加活动、服务提醒等。

使用外卖小程序时，也会收到各种外卖进度、优惠券等提醒。

关注的服务号多了，自然会每天收到各种打扰。

02 服务号也将面临限流

以前觉得限流只是服务号的事情，但后来却发现，整个公众号的推流体系都发生了变化。

我们有一个服务号，拥有50多万粉丝，但每周推送时，阅读量只有一两千。

一方面，文章发布后并不是全量推送的，许多人根本不会收到推送提醒。

比如用户关注后从未打开过，或者打开某篇文章只看了几秒钟，都会被认为是对该账号不感兴趣。

另一方面，用户订阅了某个账号后，很长时间没有再去打开，后来重新打开时相当于激活了这个账号的推送。

03 服务号也被折叠了

前文提到的文章推送是基于推荐逻辑，某种程度上是用户自己的选择。

但这次服务号的折叠却是强制性的选择，就像订阅号一样。

不管用户是否看过、是否喜欢看，都会被折叠起来。

以前服务号虽然有强推功能，但一个月只有四次文章发布机会。

而订阅号每天都有一次发文机会。

对于服务号这次的折叠，对许多企业的营销来说都会受到影响。

首先，服务号相关的文章更新用户无法及时看到。

其次，通过服务号发送的各种系统消息也容易被用户忽略。

最后，服务号的消息推送很多都与小程序相关。

原本许多小程序用户使用频次就不高，有时都想不起来使用。

一旦折叠，小程序的打开率也会大幅下降。

04 微信推动私域发展

公众号、服务号相继被折叠后，以前拥有的几十万甚至几百万粉丝不再那么有效了。

因此更可靠的方式是做私域。

无论是几万还是几十万粉丝通过私域发布文章都能保证一定的阅读量。

05 鼓励大家发展视频号

当前自媒体内容中最火的是视频号也是微信最看重的赛道。

由于公众号内容会被折叠而视频号则没有单独的推送消息一说发布后都在信息流中展示因此希望企业商家通过视频号发布作品后续将产生认证费、投流费以及交易等收益。