铂爵旅拍危机四伏：AI崛起，行业重塑

曾经风靡一时的铂爵旅拍，其洗脑广告语“想去哪拍，就去哪拍！”一度响彻街头巷尾。然而，如今这家企业却频频遭遇变故，仿佛即将成为时代的眼泪。

根据天眼查APP的数据，铂爵游(厦门)文化有限公司最近新增了两则股权冻结信息，涉及海南陵水铂爵游摄影有限公司和西双版纳万文摄影有限公司，冻结股权数额总计110万元，冻结期限均为3年，执行法院均为福建省厦门市翔安区人民法院。此外，铂爵旅拍董事长许春盛等人还新增了一则被执行人信息，执行标的高达1.75亿余元。

这样的转变并不令人意外。随着独立摄影师的涌现和AI拍图修图技术的不断进步，流水线式的旅拍已经很难再吸引当代年轻人。

巨头陨落：消费者维权、股权冻结

“铂爵旅拍的第一批受害者出现了”，网友“小汤圆”在社交平台上发帖称，自己曾在婚博会上给铂爵旅拍交了八千余元的定金，但婚期将至时却发现铂爵旅拍已经倒闭。据悉，老板在七月底就卷钱跑路，客服无人回应。虽然销售帮忙办理了转拍手续，但这一事件无疑让消费者对该品牌失去了信任。

在网友的质疑和爆料中，铂爵旅拍“跑路”的消息逐渐传开。同时，有员工爆料公司拖欠工资、断缴社保；网上流传的《婚纱旅拍业务放假告知书》则显示，公司自2025年7月11日至10月31日安排旅拍业务线放“淡季假”。

尽管铂爵旅拍后来发布公告称因行业内卷等原因决定缩减业务、关闭门店，但情况依然不容乐观。消费者在购买的产品从拍的底片到精修片、定制礼服都未能如期收到，客服也无人回应。在黑猫投诉等平台上涌现了大量关于铂爵旅拍的投诉。

进入十一月，铂爵旅拍再次传来“噩耗”。天眼查APP显示，十一月初，许春盛等人新增被执行人信息，执行标的同样高达1.75亿余元。此外，铂爵游(厦门)文化有限公司也新增了两则股权冻结信息。

根据企查查数据，铂爵旅拍法定代表人许春盛的股权也已被冻结1600万元。自6月底起，该公司陆续收到多份法院裁判文书，其控制的40家企业中已有16家注销。

从个人摄影师到AI旅拍，“卷”出低价

凭借高频率的曝光和洗脑的广告词，铂爵旅拍曾风光无限，估值一度高达25亿元。然而，在跑路前消费者对它的评价就已参差不齐。网上各大平台上都有不少负面评价，包括拍摄行程固定、修图效果潦草以及捆绑销售、隐形消费等问题。

在黑猫投诉上，在铂爵旅拍倒闭潮之前就有大量消费者因效果或服务不满意而投诉。其中有人提到“婚纱照五次修图不满意，客服态度不好”。

尽管铂爵旅拍的黄金时代落幕并不意味着旅拍行业的衰落。据艾媒咨询报告数据显示2024年中国旅拍市场规模接近400亿元且消费需求达到2500多万人次。

据企查查数据截至9月19日国内现存6445家旅拍相关企业注册量呈显著增长态势2024年全年注册相关企业达2592家同比增长22.26%达近十年注册峰值。

这表示赛道潜力仍在但竞争愈发激烈。近年来个人摄影师凭借更定制化、个性化的拍摄风格或更低的价格抢占了连锁品牌的生意。

在小红书等社交平台上以及闲鱼等二手交易平台上个人摄影师的旅拍套餐价格低至88元、66元甚至更低。同时不断迭代的AI拍照和修图技术也降低了旅拍的门槛。

此外通过豆包等AI图片生成软件即便足不出户也能生成大量不同背景的“美照”。在社交平台上网友们分享了利用AI软件生成的旅行图从日照金山背景的婚纱图到怀抱小羊的藏服写真从一键穿越至苏州园林到零成本拥有浪漫法式洱海旅拍照……这样的便捷性让许多网友感慨“有了AI谁还花钱去旅拍”“打开AI立省几千”。

在AI技术足以制造完美幻象的时代“铂爵旅拍们”被淘汰似乎成为必然。这并不意味着实体旅拍会彻底消亡但它确实迫使行业必须重新思考：在AI时代消费者为何还要支付高昂费用进行真实拍摄？