iPhone Air遇冷：轻薄难敌市场刚需

苹果最新发布的“迄今最薄”iPhone Air，厚度仅5.6毫米、重165克，却在发布前后就引起了广泛关注。然而，自2025年10月22日正式发售以来，其市场表现却远不及预期。

图/苹果官网截图

市场反馈显示，轻薄并非消费者首选，甚至可以说，它在很多人的购买决策中根本排不上号。今年苹果的iPhone 17系列销售情况颇佳，刚过去的“双11”京东手机竞速排行榜上，iPhone 17系列包揽单品累计榜前三名，而同期发布的iPhone Air却踪迹全无。

为何这款一度被视为2025年苹果秋季发布会最大亮点的手机，没能让更多人想要购买？

iPhone Air，没人“爱”？

李晨（化名）是一名理工男，他对手机的要求很简单：不打游戏、不常拍照，手机很少外放，电池勉强能撑大半天就行，最重要的是——够轻。为此他愿意牺牲一些功能选择iPhone Air。

但像他这样的人，在如今的智能手机市场里并不是主流。这也直接导致了iPhone Air的尴尬：它满足了一小群人对轻薄的渴望，却无法承载大多数人的需求。

从实际的市场反馈来看，轻薄并非消费者的刚性需求。今年苹果的iPhone 17系列销售情况颇佳，刚过去的“双11”京东手机竞速排行榜上，iPhone 17系列包揽单品累计榜前三名，唯有同期发布的iPhone Air踪迹全无。

知名苹果分析师、天风国际证券分析师郭明錤曾表示，iPhone Air是一款实际上手后可能产生购买动机的产品。李晨原本手上的iPhone 15 Pro用得很顺手，就是在苹果线下门店“摸”了好几次iPhone Air之后，才动了换机的念头。

为了实现5.6毫米厚、165克重这样的“轻薄”目标，iPhone Air在电池、摄像头和扬声器等关键配置上都做出了让步。容量仅3149毫安时的电池占去了大量机身主体，还有现在主流智能机里已然算是少见的单摄像头、单扬声器，就连SIM卡也被取消。

图/受访者提供

当手机早已不再只是通信工具，要承担起拍照、视频、剪辑、影音、游戏等各种功能的时候，iPhone Air的“迄今最薄”反而在不少消费者眼中被直接替换成了“减配”。

更关键的是价格。

iPhone Air起步价7999元，价格高于多数安卓旗舰机，虽与512GB的iPhone 17同价，存储容量却只有后者的一半。面对今年号称最值得买的最强标准版iPhone 17，iPhone Air愈显力不从心。

GfK在对今年“双11”手机市场的监测中发现，6000元以上高端机型迎来爆发式增长，该价位段机型销量占比高达50%。其分析认为，旗舰机精准切入用户痛点，也提供超越基础功能的情绪价值。

换句话说，消费者并不是不愿意为手机花大价钱，他们需要的是为“高端”买单的理由。于是很多人开始思考：“为什么要花一样的钱，买一部减配机？”

Air会消失吗？

不过钟晓磊也表示，苹果或许对于轻薄机型的需求并没有那么关心。

此前苹果中端机型如mini和Plus系列，市场表现就未曾达到预期。特别是对中国消费者而言，大家更在意的是尺寸和性价比的平衡。

“iPhone Air并没有加上‘17’字样，可以看出苹果或许并未打算将它做成按年度更新的机型。”早在发布会时，钟晓磊就提到，iPhone Air更多是在为明年可能推出的折叠机型做前期试点。

独立于数字序列外的iPhone Air。图/苹果官网截图

他也补充道，苹果过去一直强调设计的重要性，iPhone Air在形态上的创新尝试，也有利于其进一步强化自身以设计为原点的品牌形象。

安卓厂商的“灵活”或许还表现在它们在轻薄上的尝试并没有试图如苹果那般走向所谓的“极致”。

例如11月初发布的华为Mate 70 Air，名为Air但厚度有6.6毫米、重208克且搭载了一块6500毫安时的电池。单就华为京东自营旗舰店的销售情况而言这款性能、价位相对平衡的Air机型得到了不少人的青睐。

图/电商页面截图

至于同样在售的联想moto X70 Air厚度方面逼近苹果仅5.9毫米由于使用了塑料机身重量不足160克电池也有4800毫安时。更重要的是这款轻薄智能机官方售价仅2599 元叠加平台优惠及补贴只要2000元上下价位上颇接地气。

图/电商页面截图

对此钟晓磊评价道安卓厂商整体策略相对保守没有如苹果那般猛“砍”配置也在价位段上做出了一定的区隔一定程度上能够提升消费者对轻薄机型的接受度。