字节引领短剧潮流，红果短剧全球爆红

字节跳动再次释放“王炸”，引领行业新潮流。

不到两年的时间，短剧APP红果短剧迅速崛起，目前月活跃用户已超过2亿，单月播放量高峰时接近百亿。今年9月，其MAU达到2.36亿，超越优酷视频和小红书，成为行业新标杆。

在不久前举办的红果创作者大会上，红果短剧的迅猛势头得到了进一步验证。杨杰，作为红果短剧的运营负责人，将2025年称为短剧的“爆发之年”。全球范围内，短剧正逐渐从中国走向世界，展现出不凡的潜力。

字节新宠，红果短剧迅速窜红

夜幕降临，打开红果短剧，沉浸在霸道总裁与灰姑娘的爱情反转、宫斗重生复仇的快意恩仇中，时间悄然流逝——这是许多人消磨夜晚的常态。

背后是短剧以前所未有的速度席卷全球。红果短剧在此背景下悄然崛起。在山西太原首届红果创作者大会上，我们了解到，上线仅两年，红果站内已有130多部短剧播放量破10亿；暑期档时，平台总观看量超过300亿，全网热搜131个，总观看人次达9.2亿次，同时播放破2亿的作品数量持续增长。

巨大流量带来丰厚回报。据东方证券估算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU已达29元，超过爱奇艺会员ARPU，预计在未来几个月内，这一指标甚至可能超过爱奇艺会员+广告ARPU总值。

投资界数据显示，2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万。这一收益规模在三年前几乎难以想象。

其中，《东北爱情往事》由一位东北小城下岗工人创作，凭借真实的生活肌理获得15亿播放量；95后前奶茶店店员林晓的原创作品《云渺》，上线三天播放量破亿，分账收入超87万元。这些来自草根的故事与数据碰撞，展示了红果短剧的火爆已超越流量狂欢。

短剧风靡海外

如今，短剧的流量奇迹正在向海外扩展。

当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起“中国叙事风暴”。据统计，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外成为中国文化出海的新载体。

其中，中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio推出的ReelShort平台，主打每集1-2分钟的超短真人剧集。《The Double Life of My Billionaire Husband》在ReelShort上凭借紧凑剧情一度超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首。

字节跳动在2024年11月推出首个海外短剧专属平台Melolo，东南亚首站选择印尼、菲律宾等地。初期以译制剧为主力内容，上线3个月实现130万次安装。今年Melolo采用“国内爆款译制+少量本土剧”的组合方式，10月单月下载量环比增长44.42%。

从国内市场的爆发式增长到海外赛道的本土化深耕，短剧正以“分钟级叙事”重构全球内容消费版图。

字节持续创新，爆款频出

回顾今年，字节系另一黑马汽水音乐也表现亮眼。

这位2022年才入场的新秀迅速改写音乐市场格局。当年6月上线时虽无太多光环，但凭借抖音的精准导流持续壮大。2023年第二季度汽水音乐的月活跃用户已提升至约3000万。

今年初字节集团战略性地提升其在抖音内的日均推荐流量至5亿次后汽水音乐开始飞速增长。

数据显示9月汽水音乐月活跃用户数达到1.2亿同比增长90.7%跻身行业月活跃用户TOP4的位置仅次于酷狗音乐QQ音乐网易云音乐。

此外社交应用Lemon8也表现不俗去年9月在美iOS设备上持续保持下载量最大的生活类APP。这是Lemon8进入美国市场后的又一次爆发。

自2012年成立以来字节跳动持续推出创新应用今日头条抖音（TikTok）西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说等几乎占据互联网应用的半壁江山。