小米人事大变动：王晓雁亲自掌舵销售运营

近期，小米中国区发生了一系列重大的人事变动，引起了资本市场的广泛关注。多家媒体相继报道，小米近期启动了一系列涉及手机、汽车、大家电等核心运营岗位的人事调整。

在这些变动中，最受瞩目的莫过于小米集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁将亲自兼任销售运营一部总经理。

作为此次调整的核心人物，王晓雁拥有深厚的行业经验和管理背景，曾在中兴通讯、天宇朗通等知名公司任职。天眼查数据显示，他还曾创立小辣椒智能手机品牌。自2019年加入小米以来，王晓雁在小米多个岗位上历练，并一步步晋升至高级副总裁的职位。

据知情人士透露，此次调整与小米中国区近期面临的业绩压力有关。一位小米头部经销商向界面新闻表示，受外部环境影响，小米在汽车、手机、大家电领域的订单增长出现了放缓的迹象。

从小米最新公布的财报来看，公司多个业务线确实正面临挑战。例如，手机业务受到存储芯片价格持续上涨的冲击；汽车业务虽然盈利，但面临购置税补贴减半及交付周期过长的挑战；大家电业务则受到国家补贴退坡和市场竞争加剧的双重影响。

高级副总裁王晓雁，亲自出手提升业绩

据媒体报道，小米中国区近期的人事调整涉及手机、汽车、大家电等多个核心运营岗位。

其中，王晓雁亲自兼任销售运营一部总经理，这一举措被业界视为他将亲自出手提升业绩的信号。

同时，江苏分公司总经理郭金保被任命为销售运营二部总经理，并向王晓雁汇报，同时继续兼任江苏分公司总经理。

原小米汽车部销交服部总经理张健将调任新零售部总经理，同样向王晓雁汇报。

汽车销交服部总经理由夏志国担任，同时他继续兼任汽车销交服部销售运营部总经理；何俊伶则被任命为甘青宁分公司总经理，向王晓雁汇报。

作为此次调整的核心人物，王晓雁的履历背景受到了广泛关注。公开资料显示，王晓雁出生于1974年，拥有北京师范大学物理系学士学位和中国人民大学工商管理硕士学位。

早年，王晓雁在中兴通讯任职。2006年至2010年期间，他担任北京天宇朗通通信设备有限公司的销售高管。离开天宇朗通后，他于2012年创立了小辣椒智能手机品牌。

2019年加入小米集团后，王晓雁历任中国区电商部、销售运营部、新零售部和运营商部负责人，自2022年起担任中国区总裁。

2024年12月，在王晓雁入职五周年之际，小米集团创始人雷军特意赠送金米兔以示祝贺。

2025年7月，王晓雁升任高级副总裁（SVP）。近年来，他主要负责小米之家等线下渠道的管理。

值得一提的是，近日著名乒乓球运动员樊振东到访小米深圳国际总部时，也是由王晓雁亲自出面接待。

关闭部分低效门店，小米承担调整损失

与此次人事调整同时引发关注的还有小米之家近期渠道战略的转型。

11月，一份王晓雁对经销商群体的通知图片流出，多位经销商和小米员工确认了图片的真实性。

通知指出，基于对当前经营环境的审慎判断，小米之家明确了2026年的发展核心将从“规模扩张”转向“质量提升”，并启动了一项重要的结构性调整：有序关闭部分低效且亏损的门店，以帮助合作伙伴及时止损，将资源聚焦于高潜力门店。

具体来说，小米将有序关闭2025年1月1日前开设的部分低效且亏损门店，以助力及时止损，将资源聚焦于高潜力门店。

对于高效运营但持续亏损的门店以及2025年新建却难以扭亏的门店，保留“一店一议”的申请通道。对于情况紧急的门店可在本次获得特批，其余门店则纳入后续批次处理。

若选择保留这些门店，小米将于2026年1月1日起撤出店长，由经销商自行补充店员以确保正常运营。

值得注意的是，本次调整为集中处理。若后续再申请关闭门店，需按正常流程赔偿小米家具损失且相关团队不享受绩效减免。

据悉此次调整中，小米将主动承担一次性损失约0.27亿元目的是帮助合作伙伴每年减少超过0.72亿元的亏损。

雷达财经注意到今年8月王晓雁曾在微博透露称到年底小米之家将有3000家门店形象全面升级位置更好、面积更大、品类更齐全为用户带来极致体验。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪分析认为此前小米“人车家”三者仅在技术层面浅度融合靠澎湃OS实现部分设备互联但线下割裂明显。

其中手机、大家电分属不同零售体系汽车更多是独立体验店门店未形成协同甚至存在低效门店拖累整体效能的问题。

有分析认为当前消费电子行业正处于深度调整期。手机市场增长放缓汽车行业竞争加剧家电市场价格战持续。随着AI技术的深入应用行业竞争将从单纯的硬件比拼转向生态体验的竞争。

一系列调整背后 小米面临新挑战

界面新闻援引知情人士消息称此次的人事调整与小米近期中国区业绩“承压”有关可以理解为王晓雁亲自下场抓业绩。

某小米头部经销商表示受外部环境影响近期开始出现汽车、手机、大家电订单增长放缓的情况。此外还放缓了新零售扩张的节奏允许经销商对门店进行“优化”。

根据最新财报数据今年第三季度公司智能手机业务的收入由上一季度的475亿元减少3.1%至460亿元主要是由于智能手机平均售价下降部分被智能手机出货量增加所抵销。

今年第三季度 小米集团智能手机毛利率为11.1%较上年同期的11.7%有所下滑。小米集团在财报中表示主要是中国大陆竞争加剧所致。

值得一提的是10月24日 小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰发文称针对REDMI K90标准版定价引发的用户讨论公司决定将用户需求量最大、呼声最高的12GB+512GB版本首销月内直降300元价格调整为2899元。

卢伟冰表示上游成本压力真实传导至新品定价对于版本间差价引发的用户失望品牌选择向用户期待尽力靠拢。全球供应链走势及存储成本上涨远高于预期且持续加剧的现状难以改变但希望这份调价诚意能获得用户理解。